광고학개론 레포트

목차

Ⅰ. 광고의 위치
1. 기업 내에서 광고의 위치
2. 마케팅 내에서의 광고의 위치
3. 촉진 내에서의 광고의 위치
Ⅱ. 상황분석하기
1. 시장분석
2. 제품분석
3. 소비자 분석
광고 기본전략 세우기
1. 광고목표
2. 목표소비자
3. 광고 컨셉트
4. Positioning
Ⅲ. 실제 광고의 유형

본문내용

제당
회사 이름답게 ‘제일’을 추구한다는 내용이다.
한화
‘가까이’라는 말의 단순한 반복이 부드러운 이미지를 형성하고 있다.
6. 감성이미지형--비논리적이며 첨단적인 표현으로 광고.
데탕트
3D 컴퓨터 그랙픽을 이용한 첨단적 표현이다.
콤비콜라
감각적이고 신세대적이며 무척 포스트모더니스틱한 내용이다.
7. 돌출 자극형-- 새로운 요소가 없을 때, 별 광고 요소 가 없을 때, 자극적 표현 사용.
엑스필 맥주
신세대 맥주를 표방하는 이 광고에서, 껍질을 까는 맥주라는 내용은 무척 독특하다.
칸 요구르트
손가락 인형들이 귀엽게 노는 모습이 매우 참신하다.
8. 인지형-- 기억시키기 위해 노력하는 광고.
화이투벤 감기약
광고의 기본, 단순반복. 이 광고에서 아주 철저히 지켜지고 있다.
하스본 웨하스
예쁜 여자로 일단 시선을 끌고 제품명 반복. 기억시키려고 참 애쓰는 모습이다.
이오요구르트
시류에 편승하는 아주 단적인 광고. 제품이름도 단순하다. ‘25’
9. 신시대 제창형-- 새로운 생활, 신기술 등을 보여주는 내용의 광고.
금강
미래 시대 건축물에 쓰여질 건축자재들을 본회사가 맡겠다는 의지가 엿보인다.
삼성 매직 스테이션 컴퓨터
‘세상을 바꾼다’, 컴퓨터신기술이 세상을 바꿔 새로운 생활을 영위할수 있도록 할 것이다.
10. 생활 제안 계몽형-- 새로운 생활 스타일의 제안.
삼성플라자
당신은 이곳에서 일개 주부가 아닌 ‘생활디자이너’가 된다. 삼성플라자로 오세요~
BYC
생각의 전환. 남녀 속옷의 반대 사용. 그것이 사랑하는 연인 사이에 더욱 사랑을 돋워줄 것이다.
Ⅰ. 광고의 위치
1. 기업 내에서 광고의 위치
2. 마케팅 내에서의 광고의 위치
3. 촉진 내에서의 광고의 위치
Ⅱ. 상황분석하기
1. 시장분석
2. 제품분석
3. 소비자 분석
Ⅲ. 실제 광고의 유형
1. 설득형-- 상품의 우수성을 설명
2. 데이터 제시형-- 자료를 근거로 광고.
3. 비교형-- 경쟁 상대와 비교.
4. 강매형-- 일방적 고지.
5. 브랜드 육성형-- 이미지 강화 차원의 광고.
6. 감성이미지형--비논리적이며 첨단적인 표현으로 광고.
7. 돌출 자극형-- 새로운 요소가 없을 때, 별 광고 요소 가 없을 때, 자극적 표현 사용.
8. 인지형-- 기억시키기 위해 노력하는 광고.
9. 신시대 제창형-- 새로운 생활, 신기술 등을 보여주는 내용의 광고.
10. 생활 제안 계몽형-- 새로운 생활 스타일의 제안.

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