MMS를 통한 UCC 공유 커뮤니티 ‘onlymine' 기획

소개글

MMS를 통한 UCC 공유 커뮤니티 ‘onlymine' 기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기획의도

2. 환경 분석

3. 사용자 모델링

4. 서비스 모델링

5. 수익서비스 모델링

6. 구조 설계

본문내용

, 사진 또는 동영상 전송
- MMS를 다운받거나 웹 상에서 이용한 적이 있습니까?
① 있다 (3명)
② 없다 (5명)
- 위 질문에서 없다면 왜 이용하지 않으십니까?
: 비싸서, 하고 싶은 말을 다 담기 어려워서(정해진 멘트), 식상해서
- 그림, 내용 등을 만들 수 있는 나만의 MMS가 가능하다면 이용할 의향이 있습니까?
① 하겠다 (7명)
② 하지 않겠다 (1명)
3-4) 결론
현재 휴대전화 사용자, 그리고 문자메시지 이용자의 거의 대부분이 MMS를 이용하고 있는 것으로 나타났다. 하지만 웹을 통하여 이용하는 경우는 적으며 그 이유로 가격과 콘텐츠의 내용/질을 들었다. 그리고 나만의 MMS에 대해서는 대부분이 긍정적인 반응을 보였다. MMS의 사용량이 많은 환경 속에서 새로운 콘텐츠에 대한 NEEDS를 발견 할 수 있었다.
4) 현재 서비스 중인 MMS
하나의 예시만을 들었지만 여기서 말하고자 하는 것은 현재 서비스되고 있는 MMS는(흔히 말하는 문자카드, 메시지콘, 이모티콘 등) 모두 이미 만들어진 콘텐츠를 사용자들이 이용하는 것들이다. 사람들은 ‘내 것’에 대한 욕망이 강하다. 이러한 욕망과 MMS 사용에 대한 트렌드를 바탕으로 [나만의 MMS]를 기획한다면 기존의 MMS에 관심이 없었던 부류의 관심도 불러일으킬 수 있다.
5) 나만의 MMS 강약점 분석
강점
약점
-세상에서 유일한 나만의 MMS 제작
-받는이에게 감동 전달
-콘테스트와 클럽 운영을 통해 지속적인 새로운 콘텐츠 개발
-제작 시간
-이용시마다 웹에 가야하는 불편함
대안
-모바일과 웹을 연동하여 휴대전화를 통해 MMS를 제작할 수 있는 틀을 제작하고 사용자들이 이용할 수 있는 샘플을 많이 제공하여 사용자들이 끌어 씀으로써 제작 시간을 단축
3. 사용자 모델링
1) 사용자 분석
2) 타겟 설정
2-1) 주된 NEEDS: MMS를 내가 기획하고, 내가 만들어서 지인들에게 보내고 싶다!
- 욕구: 대인관계(애정, 우정), 자기표출(존재, 과시), 나만의 것(소유, 과시)
2-2) 메인 타겟: MMS를 많이 사용하는 10대~20대.
3) 사용자 시나리오
성명: 김용기
나이: 19세
성별: 남
직업: 고등학생
취미: 축구, 영화 감상
성격: 꼼꼼하고 남을 배려할 줄 알며 항상 웃는다.
용기는 현재 안산에 있는 H고등학교에 재학 중인 학생이다. H대 문화콘텐츠학과를 목표로 열심히 공부하고 있다. 얼마 전 동갑내기 여자친구를 사귀었는데 서로 학교공부에, 학원에 만날 시간이 넉넉지 않다. 그래서 이용하는 것이 문자메시지이다. 고등학생이라 통화에는 아무래도 부담이 가므로. 용기는 문자 월정액제에 가입하여 SMS와 MMS에 관계없이 문자메시지를 보낼 수 있다. 그래서 여자친구에게 각종 사진과 음악파일 등을 첨부한 MMS를 주로 보낸다.
여자친구의 생일이 되어, 당연히 선물과 이벤트는 준비했지만 생일날 딱 자정이되어 특별한 축하문자를 보내고 싶었다. 그런데 아무리 인터넷을 뒤져봐도 딱히 마음에 드는 MMS가 없었다. 다 비슷비슷하고, 뭔가 용기의 여자친구만을 위한 그런 MMS는 찾을 수가 없었던 것이다.
‘아..내가 OO를 위해서 나만의 MMS를 만들 수 있다면 정말 좋을텐데..;
4. 서비스 모델링
1) 서비스 컨셉
2) 서비스 시나리오
많이 다양해졌지만 이미 만들어진 MMS 식상하셨죠? 이제는 내가 직접 만들어 친구생일날, 이성친구와의 100일날, 부모님 결혼기념일날 세상에서 하나뿐인 특별한 MMS를 선물할 수 있습니다.
위의 그림처럼 4컷짜리 이야기로 만들어 이성친구에게 100일 축하 메시지를 보낼 수도 있구요, 직접 제작한 MMS를 공유방에 올려놓아 다른 사용자가 다운을 받으면 그만큼 포인트로 적립할 수 있습니다.
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3) 서비스 피처링
5. 수익서비스 모델링
1) 전략
앞선 환경 분석의 설문조사에서 웹상에서 MMS를 이용하지 않는 이유 중, 비싸기 때문이라는 이유가 있었다. 사용자들이 ‘이 정도면 충분히 투자할 만하다!’ 라고 느낄 수 있는 적정가격을 선정하여 서비스해 #2를 만족시키고, 동시에 몇몇 고가의 프리미어 콘텐츠를 제공하여 #3을 만족시킨다.
2) 비즈니스 모델
B to C 를 기본으로 함. 제작하는 MMS의 틀과 양에 따라 가격을 차등 적용하고 개별 지불과 정액제 지불을 혼용하여 운영.
3) 상세 수익 모델
- MMS 제작, 공유, 선물 / 콘테스트. 광고
6. 구조 설계
1) 정보구조도
2) 메인 화면 구조 시안

키워드

MMS,   UCC,   커뮤니티,   웹 사이트