중국의 게임시장

목차

중국의 게임시장

본문내용

개입과 중국측 파트너에 지나치게 의존하여 중국 시장에 대한 정보가 제한된다는 점이 있습니다.
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다음으로 외부환경의 분석으로 기회와 위협요소에 대해 알아보았습니다. 먼저 현재 기회라 보여지는 것은 지속적으로 확산되는 온라인 시장과 고객층의 확대를 들 수 있겠고요, 현지에서의 게임 개발을 통하여 중국시장에 유연하게 대처할 수 있다는 것과, 중국의 WTO가입으로 앞으로 이루어질 사회의 투명성과 비즈니스 환경 개선이 이루어질 것이라는 전망이 낙관적인 요소로 보이고 있습니다. 위협요소로는 기회가 생김에 따라 중국 정부가 규제정책과 게임 유지하는 데에 많은 제약을 걸고 있다는 점이 있고요, 아직도 시장은 계속 성장중이고 고객 취향, 충족도에 따라 달라지는 게임의 특성상 생기는 예측의 불확실성, 그리고 미성숙한 비즈니스 환경과 중국 시장에 게임의 배급을 책임지는 퍼블리셔들의 지배력이 강화되고 있다는 점입니다. 퍼블리셔의 입지강화는 중국시장 진출이 아쉬운 당국 입장을 이용해서 제한된 수의 퍼블리셔들을 두고 어쩔 수 없이 개발사들이 게임을 팔게 되는, 판호 제한과 같은 중국 정부의 규제라고 보여지고 있습니다.
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이를 바탕으로 중국 시장진출의 활성화 전략으로는 중국시장의 선점을 우선 장기적으로 유지하는 것이 중요합니다. 시장조사와 원활하고 폭넓은 정보수집이 이루어져 시장변화와 고객욕구 충족을 맞춰가야 합니다. 일정 수익을 사회로 환원하여 친화적인 이미지를 구축하고 중국 개발사나 퍼블리셔들과의 원할한 협력과 관계유지를 통한 장기적인 시장확장을 모색해야 합니다.
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그리고 시장조사를 다양한 루트를 통해 수집하고 새롭게 발생하는 이용자들의 선호도를 파악해가며 단계적인 진출을 이루어야 합니다. 그리고 중국 시장 진입시에 처음 수출할 때에는 무리한 법인 설립보다는 라이센스 판매방식으로 진출해서 시행착오를 최소화 하는 방식을 택해야 합니다. 그리고 홍보나 중국 유명업체와의 제휴를 고려해야 할 것이며 그 후에 독자들의 취향과 게임 유지 관련해서 중국 정부의 규제에 맞춰 시장에서 살아남기 위해 장기적으로 계획을 진행해 나가야 할 것입니다.
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지금까지 중국 게임 시장에 대한 조사였는데요 중국은 시장이 급성장을 이루면서 그로 인해 정부의 철저한 보호와 더불어 중국 이용자들의 자국 게임에 대한 애정이 밑바탕에 깊이 새겨지게 되었습니다. 자국 게임 산업 보호 정책은 한국에서는 상상하기 힘들 정도의 수준이기도 하고 중국 정부는 다양한 분야에서 세계적인 수준에 이르기 위해 부단한 노력을 하고 있고 기술력 또한 한국과의 격차를 줄이려하고 있습니다. 이미 저희 발표를 통해 글로벌 전략의 시행은 문화적 코드, 그 나라의 시장 규모, 사회 전반에 걸친 인프라 정도에 많은 영향을 받는다는 것을 알 수 있었습니다. 여러 가지 제도적 문제나 금융관련 문제가 존재하지만, 현지화 전략의 시행에 무엇보다도 가장 선행되어야 할 것은 시장분석, 대응, 대책 이전에 그 나라의 현재 그 분야에 대한 태도와 방향, 이용자들의 문화코드를 이해하고 그에 맞는 전략을 시행되어야 한다는 것입니다. 중국의 세부적인 사항을 이해하지 못하고 기술력과 예전의 국내 성공만 믿고는 중국의 큰 시장에서 실패할 수 밖에 없다는 것을 알아야 할 것 입니다. 그렇기 때문에 앞으로도 중국의 현지 시장 상황과 국민들의 문화적 코드를 이해해야 하는 것이 장기적인 성공을 위해 고려되어야할 가장 큰 관건이 될 것입니다.
생각보다 시간이 많이 길어졌는데 끝까지 경청해 주셔서 감사합니다. 이상으로 저희 중국게임시장조사에 대한 발표를 마치도록 하겠습니다. 감사합니다.

키워드

중국의 게임시장,   SWOT분석,   향후 전망