오브제 마케팅 전략 -회사 연역,오브제 news,로고컨셉,브랜드컨셉,타켓,4P,SWOT

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오브제 마케팅 전략 -회사 연역,오브제 news,로고컨셉,브랜드컨셉,타켓,4P,SWOT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

회사 연역
오브제 news

로고컨셉

브랜드컨셉

타켓

오브제에 대하여

4p믹스

swot분석

오브제를 선호하는 이유

본문내용

층(매니아) 로인한 신규고객 확보의 어려움
O
O1. 메스티지의 확산
O2. 고감도 고급지향 욕구 증대
O3. 경쟁시장내 높은 점유율
S2O3. 오브제 브랜드의 유명도 를 통한 경쟁시장내 높은 점유율을 유지한 다.
S3O3. 확고한 컨셉력의 차별 성으로 고가의 롱런 브 랜드의 두각을 나타낸 다.
W1O2. 고감도 고급지향을 통
한 신규고객을 확보
한다.
T
T1. 수입 브랜드 선호도 의 증가
S3T1. 뚜렷한 오브제만의 브랜 드 이미지를 사용하여 수입브랜드로의 고객 이 탈을 막는다.
W2T1. 수입브랜드의 성공한 마 케팅 전략을 벤치 마 킹하여 신규교객을 확보 한다.
제품을 고급화 하고 가격을 높인 트레이딩업 전략
재킷
53만원대
블라우스
36만원대
원피스
55만원대
니트
55만원대
스커트
30만원대
팬츠
30만원대
데님
48만원대
백화점 중심으로 전개
볼륨화보다 각 매장당 VMD고급화및 점당 효율을 극대화
경기가 나빠지기 시작한 지난 2004년부터 시작하여 매장당 2억원
의매출을 기록하고 있다.
작년대비해 매출액 증감도는 6.7%나 오른 상태이다. 점포 수도 작년에
비하여 늘었으며, 오즈세컨과의 합병을 통해 자산총계 600억, 매출
600억대를 기록하였다.
디마케팅
일년에 2회 컬렉션 개최, 고객들에게 광고나 프로모션을 하지 않는다.
일관된 노세일 정책과 높은 정상가 판매
년 평균 60% 수준의 정상가 판매율을 보이고 있는데 동종업계 최고인
한섬과 견줄만한 부분이다.
매장을 다녀온후 느낌점
예전에 보아오던 개성 만점의‘오브제’가 아닌 모던해지고 시크해진 오브제를 만날 수 있었다. 동래백화점에는 ‘미샤’매장과 같은 라인에 있었는데 디스플레이는 미샤보다 좀더 세련되고 영해보여서 인지 오브제가 훨씬 옷이 예뻐보이는듯 했다. 쇼윈도도 마네킹을 유리각에 넣어서 감각적으로 보이기도 했다.
블라우스와 스커트의 한 벌을 쇼윈도 둘레로 돌아가도록 하여 걸어놓았고 쇼핑동선을 따라서 코트류와 자켓류가 진열되어 있었다. 미샤보다는 옷의 종류가 더 많았던것 같고 색상또한 좀더 개성적이었던것 같다.
트레이딩업, 디마케팅 전략
제품의 고급화와 트레이딩 업 전략으로 고객들에게 광고나 프로모션을 하지않는 디마케팅 전략이 상승효과를 일으켜 소비자의 구매를 촉진시켰다.
상품과 작품, 트랜드를 ‘의식’
“무리없이 앞서나가면서도 오브제 다운것”
작품과 상품을 접목하여 트랜드라는 큰 틀안에서 디자이너의 아이덴티티를 반영하여 두가지를 동시에 만족으로 소비자가 원하는 상품을 만드는데 주력하였다.
오브제매니아 형성
특수응이나 입는 고가의 디자이너 브랜드를 합리적인 가격에 공급하여 연간 1억원대 구입 VIP 고객등 마니아를 형성하였다.
I think 'MICHAA'
여성복 라인에서의 큰 성공(미샤&잇미샤)
남성복 라인에서의 성공이 필요
MICHAA는 소비자들의 입맛에 맞는 디자인과 소재 퀄리티를 통하하여 여성복 에서의 우위를 다졌다. 미샤와 잇미샤를 통한 년간 매출액이 950억원을 넘으며 아직도 상승세에 있다.
남성이 패션에 관심을 가지게 됨에 따라 남성복시장의 수요가 늘어나고 있다. 따라서 여성복에서 눈을 돌려 남성복시장을 공략할 필요성이 있다.
패션 브랜드 오브제, 할리우드 여배우·팝스타도 단골
출저: [조인스 뉴스] 기사 본문 읽기
세계 패션을 선도하는 미국 '뉴요커(NewYorker)'의 시선을 사로잡은 한국의 뷰티(아모레퍼시픽)와 패션 브랜드(오브제)가 있다. 수십 년 역사의 일본 브랜드도 들어가지 못한 최고급 백화점인 '버그도프굿만' 입성에 성공했는가 하면 브리트니 스피어스, 시에나 밀러, 귀네스 팰트로, 할리 베리 등 인기 할리우드 배우와 톱가수들이 단골이 돼 이들의 홍보대사 역할을 하고 있다.
뉴요커도 사고 싶은 '한국 명품'
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오브제의 ‘뉴욕 성공기’도 아모레퍼시픽의 그것과 닮은 꼴이다. 하니Y(HaniiY)는 국내 여성복기업 ‘오브제’가 미국 시장을 겨냥해 두 번째로 내놓은 브랜드다. 이 브랜드가 뉴욕 메디슨 애비뉴의 패션 편집매장 ‘바니스뉴욕(Barneys New York)’에 입점해 있다. 뉴욕 패션가의 한 복판에 한국 브랜드로는 유일하게 자리를 잡았다. ‘바니스뉴욕 입점의 전권을 행사하는 주리 길하트(Juri Gilhart)가 고른 브랜드는 세계적으로 무조건 뜬다”는 말이 있을 정도로 바니스뉴욕은 세계 패션 흐름의 진원지다.
[뉴스] 오브제 "공주패션서 세계명품 도전"
머니투데이 |2002-04-01 11:03
[머니투데이] 90년대 중반 '공주패션' 신드롬을 일으켰던 오브제(대표 강진영)가 세계적인 명품브랜드로 거듭나기 위해 박차를 가하고 있다. 또한 지난 27일 코스닥등록심사를 통과, 주주중심의 회사로 업그레이드 준비에 한창이다.
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오브제는 ‘캐릭터 브랜드’라는 신개념과 ‘고가·노세일’신정책으로 패션업계와 유통업계의 대변혁을 일으킨 장본인이다. 최근에는 Obzee의 월드 브랜드인 ‘water the earth by Y & Kei’를 뉴욕시장에 선보여 제2의 도약을 시작했다.
오브제 국내외서 상종가 행진
박선희기자, [e-mail] 출처:어패럴뉴스
오브제(대표 강진영)가 국내외에서 상종가 행진을 계속하고 있다.
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작년에 두 자릿수 의 신장세를 기록했던 ‘오브제’와 ‘오즈세컨’도 올들어 신장을 계속하고 있다.
‘오브제’는 갤러리아 명품관 웨스트에서 월 2억원대의 매출로 1위를 달리고 있으며 롯데, 현대, 신세계 등 빅3 백화점의 주요점에서 20~30%대의 높은 신장률을 유지하고 있다.
‘오즈세컨’ 역시 대부분 매장에서 두 자릿 수의 신장률을 기록중이다.

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