광고 파헤치기

소개글

광고 파헤치기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[1]서론
1. 광고의 기능
1)광고의 순기능
2)광고의 역기능
2. 국내법령
1)부당표시광고란?
2)표시, 광고의 공정화에 관한 법률 시행령

[2]본론
1. 어린이 광고
1)어린이 광고의 개념
2)어린이 광고 이대로 가도 되는가?
3)사례
4)외국의 어린이 광고의 시간대의 규제
5)우리나라의 어린이 광고 규제
6)어린이 광고의 앞으로의 방향 제시
2. PPL
1)PPL의 개념
2)PPL 광고를 둘러싼 의견
3)사례
4)광고 규제
5)PPL이 나아가야 할 방향
3. 패러디 광고
1)패러디광고란?
2)패러디광고의 요소
3)장점
4)잘된 패러디 광고의 예
5)단점
6)역효과 광고의 사례
7)패러디 vs 표절
8)패러디 광고가 나아가야 할 방향

본문내용

볼 수 있다.
② 참이슬 광고
CSI의 예고편을 연상시키는 이 광고는 CSI로 착각을 일으키는 비슷한 타이틀과 배경음악의 사용으로 원작을 완벽하게 재현했다는 평을 듣고 있다. 특히 CSI의 출연진과 닮은 배우들을 출연시킨 것과 현재 국내 TV에서 방영되고 있는 CSI의 성우들의 목소리 연기가 이 광고에 완벽함을 더해주었다. 기존의 소주 광고들은 예쁘고 인기 많은 여자 연예인들을 출연시키는 것이 전례였지만 참이슬의 새 광고는 기존 광고의 관례를 깼다는 점과 최근 이슈가 되고 있는 미국드라마를 패러디한 점이 소비자들에게 큰 호응을 얻었다.
③ <001 국제 전화 광고>
이 광고는 누워 있기 그리고 구르기 연기로 KTF의 영상 통화 광고를 코믹하게 따라잡았다. 원작인KTF 광고는 두 남성을 사이에 두고 누운 여자 모델이 "너 KTF지？"라고 물었다가 아니라는 대답에 가차없이 다른 편으로 데굴데굴 굴러간다는 스토리로 시청자들의 눈길을 사로잡았다.이를 패러디한 001 광고에서 조인성은 한쪽의 남자 모델에게 너 001이지？라는 질문을 했다가 아니라는 대답에 바로 등을 돌려 고릴라에게 굴러간다. 원작과 비교해 왠지 어색한 분위기는 남성 둘과 고릴라와의 삼각구도를 통해 시청자들의 웃음을 자아내고 있다. 001 광고에는 패러디 광고의 기법은 물론 비교 광고 기법까지 사용됐다. 경쟁사 00700의 광고 모델 싸이를 연상시키는 모델을 출연시킴으로써 경쟁사를 조금은 비꼬는 듯한
재치 있는 모습이 돋보였다. 또 조인성이란 유명 연예인을 모델로 광고를 시작했음에도 불
구하고 모델 위주로만 흘러가는 스토리가 아닌 항상 고릴라와 함께 하는 유머러스한 광고로
시청자들이 봤을 때 거부감이 들지 않고 좀 더 편안하게 인식할 수 있도록 도와준다.
④ <외국의 한 여성지>
(원작: 풀밭 위의 점심 (1863), 마네 작)
인상주의의 선구자인 마네의 이 그림은 발표 당시 큰 물의를 일으켰던 작품이다. 여인이 남자들을 옆에 두고 다 벗고 있다니 음란하고 천박하다는 이유였다. 마네는 이 그림으로 위선적인 통념에 도전한 셈이다. 한편, 마네의 그림을 패러디한 위 광고는 그림 속 남성들과 여성들을 뒤바꿈으로써 또 하나의 통념을 깹니다. 그것은 언제나 관음하는 주체는 남성이고 관음의 대상이 되는 객체는 여성이라는 고정관념이다. 이 광고에서 옷을 입은 여성들은 무심히 이야기를 나누고 있고 나체의 남성이 화면 밖의 여성 관람자들을 향해 유혹적인 눈길을 보낸다. 즉, 바라보는 사람은 여성이고 보여지는 사람은 남성이 되는 것이다.
5). 단점
① 사실감을 부각시킬 수 없다.
② impact효과가 떨어진다.
③ 광고의 내용과 장면이 제품보다 더 크게 어필할 수도 있다.
④ 패러디 광고가 기존 광고와 별반 차이가 없다면 win-lose or zero sum game이 될 것. 이는 기존광고를 더욱 부각시키거나 두 광고모두에게 비차별적 이미지로 인해 부정적인 이미지를 높일 수도 있다.
6). 역효과 광고의 사례
①. <동성애자 축제의 패러디 광고>
문제가 되고 있는 광고 포스터는 레오나르도 다빈치의 ‘최후의 만찬’을 패러디 한 것으로, 예수 자리에 상의를 벗은 흑인 남성이 앉아있고, 제자들 자리에도 가죽옷을 입은 다소 민망한 복장의 남녀 모델이 자리를 잡고 있다.
이 광고는 최근 미국 샌프란시스코에서 열린 동성애자 축제 주최 측이 제작했는데, 미국 맥주 회사의 지원을 받았다는 점이 종교계를 더욱 분노하게 하고 있다. 하지만 사과에도 불구하고 종교계 측은 축제를 지원한 맥주 회사 제품에 대한 불매 운동을 벌이겠다는 입장을 밝혔다. 패러디가 특정집단에 대한 모욕으로 작용했다는 것이 문제점이다.
② <프랑스 패션업체 '마리테& 프랑수아 지르보'의 홍보용 포스터>
이 문제의 광고물은 유행하는 캐주얼 옷을 입은 여성들이 레오나르도 다 빈치의 그림 <최후의 만찬>을 흉내 낸 자세로 식탁 주변에 앉아 있는 모습을 담았다. 예수의 제자들은 물론 예수까지도 여성으로 묘사되었고 심지어 예수의 한 제자가 패션 업체의 청바지를 입은 반라의 남자를 껴안고 있는 모습이 담겨 있다. 이 포스터 광고는 프랑스·이탈리아 등 유럽 전 지역에서 선을 보였는데 이탈리아광고 위원회에서는 광고 게재 불가 판결을 내렸다. 또한 프랑스에서도 주교회의가 창설한 단체인'믿음과 자유'에 의해 고발돼 재판에 회부돼 파리 법원에서 금지 판결을 받았다. 법원은 문제의 광고가 사람들의 신앙심에 대한 공격적 영향을 미친다면서 3일 내에 모든 광고를 철거할 것을 판결했다. 한 변호사는 "아이들에게 해를 끼칠 참을 수 없는 도덕적 폭력"이라며 광고 사진을 비난했다.
7). ISSUE! 패러디 vs 표절
>>패러디 광고를 구분할 수 있는 기준
① 원작을 공개하려는 의지
패러디는 원작의 모방에서 시작하므로, 그 원작을 시청자가 알아 차릴 수 있어야 한다. (패러디의 필요조건)
② 새로운 각도에서의 창조적 재구성
패러디는 단순 모방 차원이 아니고 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절과 구별된다. 표절과는 달리, 패러디 광고는 원본을 베끼기는 하되 그 구조를 해체시켜 다른 각도에서 접근한다.
③ 재미가 있어야 한다.
세 번째로, 패러디 광고는 재미가 있어야 한다. 이것은 일반적인 패
러디 이론에 비교해 볼 때, '비평'과 '아이러니'에 해당하는 항목인데, 심각하고 진지한 비평 혹은 풍자라기보다는 익살스러움이나 웃음을 자아낼 수 있는 재미요소가 광고의 특성에는 더 적합하다.
8). 패러디 광고가 나아가야 할 방향
잘 짜여진 구성과 인상적인 이미지로 표현된 패러디 광고는 그 자체로 하나의 작품일 수가 있다. 그러므로, 최소 노력으로 최대 효과를 얻기 위해, 혹은 원작의 인기에 편승하기 위해 성의 없는 모방 광고, 패러디를 빙자한 표절 광고를 남발하면 전반적인 광고계의 질적 저하를 초래할 수 있으므로 재창조 개념의 효과적인 패러디 광고가 되기 위해서는 광고와 제품 사이의 유기적인 연결고리와 창조적 요소가 필요하다. 원작을 그대로 베끼기 보다는 그에 더하여 비판, 풍자 등의 새로운 요소를 부가하여 발전시켜야 한다.

키워드

광고,   기능,   종류,   사례 ,   역기능,   순기능,   PPL