[A+ 평가 자료]내가 상상하면 현실이 된다 독후감상문. 주요내용 분석과 개인적인 느낌을 중심으로.

소개글

[A+ 평가 자료]내가 상상하면 현실이 된다 독후감상문. 주요내용 분석과 개인적인 느낌을 중심으로.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

내가 상상하면 현실이 된다 독후감상문. 주요내용 분석과 개인적인 느낌을 중심으로.
목차.

서론 -내가 상상하면 현실이 된다., 무엇을 말하고자 하는가?.

본론-내가 상상하면 현실이 된다., 그 핵심내용분석과 주요의미를 찾아서.
- 우리 일상생활에서 보는 진정한 성공의 의미.
- 개인적인 시각에서 보는 맥내가 상상하면 현실이 된다.

결론-내가 상상하면 현실이 된다, 교훈과 시사점을 중심으로.

본문내용

짜적 성향과 도전정신 등 자신의 독특한 퍼스낼리티를 완벽하게 기업 브랜드 아이덴티티로 전이시킨 그를 두고 마케팅의 대가 필립 코틀러 교수는 당대 최고의 마케터라 칭송했다.
또한 〈타임〉지는 리처드 브랜슨을 이미지의 마법사로, 버진을 롤스로이스 이래 영국 최고 브랜드로 평가했다.
버진의 모든 브랜드가 성공한 것은 아니지만, 리처드 브랜슨이 브랜드의 중요성을 제대로 알고 탁월하게 활용하는 가장 대표적인 경영자임에는 틀림없다.
그는 불문율처럼 여겨지던 마케팅 및 브랜딩 전략들을 난타하며 새로운 방식으로 브랜드를 창조했다.
그리하여 항공사업에서부터 콘돔사업에 이르기까지 이질적인 200여 개의 사업영역에서 버진이라는 동일한 브랜드 아이덴티티를 사용하는 저력을 보여줬다. 자신이 창조한 브랜드를 기업경영의 핵심역량으로 키우는 데 탁월한 능력을 발휘하며 스스로 마케터가 된 가장 대표적인 경영자인 것이다.
미국에서 '버진 콜라'를 출시할 때, 탱크를 몰고 뉴욕의 타임스퀘어에 들어가 코카콜라 간판에 대포를 쏘는 이벤트를 벌이는가 하면, 웨딩서비스업체인 '버진 브라이드'를 시작할 때는 웨딩드레스 차림에 여장을 하고 나타나기도 했다.
또 일상생활에서 공공연한 나체쇼를 벌이고 걸프전쟁 발발 직전에는 바그다드로 인질 구조 비행을 감행하기도 했다.
이처럼 갖가지 파격적인 행동으로 세상을 놀라게 함으로써 언론 노출을 유도했는데, 이는 단순 기행이 아닌 치밀한 브랜딩 전략의 일환이다.
이 책은 그동안 '괴짜 CEO'라 불리며 온갖 기행으로 매스컴에 오르내렸던 리처드 브랜슨 회장의 감춰진 진면목을 보여주는 최초의 책이라 해도 과언이 아니다.
그의 무수한 일탈적 행위와 기괴한 퍼포먼스들이 단순한 흥밋거리를 제공하기 위한 것이 아니라 철저하게 계산된 사업적 행동이었음을 아는 사람은 그리 많지 않을 것이다.
리처드 브랜슨은 "즐겁지 않은 것은 의미가 없다."고 잘라 말하며, 일과 인생 모두에서 '즐거움'을 최고의 가치로 여긴다.
그는 즐거움을 추구함으로써 고객을 만족시키고, 직원들에게 동기를 부여하며, 스스로의 인생을 가치있게 만들어간다.
이 책은 그저 독특함으로만 여겨졌던 리처드 브랜슨의 진정한 성공 비결을 그의 육성을 통해 들어보는 좋은 기회가 될 것이다.
내가 상상하면 현실이 된다는 치열한 글로벌 경쟁사회속에서 버진이라는 글로벌 기업의 사례를 통해 진정한 기업경영이란 무엇인가라는 질문에 대해 다양한 시각을 가지게 해준 고마운 책이었다.

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