식기체척기 시장확대를 통한 브랜드 파워 강화 전략

목차

Mission 1. 상황 분석
식기세척기시장 분석
경쟁사·자사 분석
제품 분석
소비자 분석
커뮤니케이션 전략 분석

Mission 2. 위기와 기회의 발견
진단과 처방
마케팅 목표와 전략

Mission 3. 커뮤니케이션 목표와 전략
커뮤니케이션 목표와 전략
광고 전략
광고 外의 프로모션 전략

본문내용

1. 식기세척기 시장 분석
Synopsis
2004년 식기세척기 시장 규모는 1천억~1천500억원에 이를 것으로 전망됨.
최근 식기세척기가 혼수필수품목으로 뽑히고 프리미엄급 가전이 각광을 받으면서 외환위기이후 매년 20% 이상의 높은 성장률을 보임.
빌트인 제품 수요가 크게 증가하고 있고 보급률이 8% 안팎으로 시장성장성이 높음에 따라 가전업체들의 식기세척기 시장 공략이 거세지고 있는 상황.
Game Point
식기세척기 시장은 앞으로 매력적인 시장이 될 것이며 이에 따라 경쟁이 매우 치열해질 것이다.

키워드

기획서,   광고,   브랜드