신규 컵 커피 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

신규 컵 커피 브랜드커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장은 “고급화 추세”
Main Target “여대생”
강력한 경쟁자
차별적 가치 : USP 보다는 UAP
우리의 타겟 규정
최고의 패션 아이콘
작은 요정
헐리우드 패션 자매
Communication Concept
Brand Name
타켓은 무엇에 열광하는가?
Sex and the City
매체전략:잡지. 제2의 매체
CATV. 의외의 복병
극장. 그들 만의 매체
그들이 있는 Anywhere
타겟 노출 수준
PR의 2가지 목표
PPL
인터넷 소설
Party

본문내용

시장은 “고급화 추세”
“ 비싸서 매일 먹을 수 없지만
가장 좋은 것은 스타벅스 커피죠 ”
“ 카페라떼류가 좀 더 비싸더라도
우리는 사먹을 것 같아요 ”
Main Target “여대생”
“ 남자애들은 잘 안먹는데…
캔커피로 벌컥벌컥 먹지 않나요? ”
“ 남학생들은 빨대로 먹는 거
쪽팔려해요 ”
“ 최근 1개월간 카페라떼 몇 번 먹었냐구요?
20번도 더 먹었는데요 ”
강력한 경쟁자
오리지널 카페라떼
임팩트의 프렌치카페
“ 솔직히 맛의 차이는 잘 모르겠지만
원조여서 그런지 카페라떼가 더 좋아요 ”
“ 미묘한 차이지만 카페라떼의 맛이
더 부드럽고 종류도 다양해요 ”
“ 악마의 유혹이 좋아서라기 보다는
원빈이 마음에 들어서… ”
“ 악마의 유혹도 고급스러운
이미지로 느껴져서 괜찮아요

키워드

커뮤니케이션 전략,   광고기획,   기획서,   광고 전략,   브랜드 커뮤니케이션,   브랜드 전략,   타켓 전략,   신상품 전략