전략적 마케팅 과정을 설명하고, 특히 사업포트폴리오 평가방법 중 BCG 매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법을 비교설명 하시오

소개글

전략적 마케팅 과정을 설명하고, 특히 사업포트폴리오 평가방법 중 BCG 매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법을 비교설명 하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전략적 마케팅 과정
가. 마케팅 상황분석
나. SWOT 분석
다. 목표의 설정
라. 마케팅전략의 수립
마. 실행계획의 수립
바. 예산편성
사. 통제의 방법과 피드백 설계
2. BCG매트릭스와 GE 산업매력도 평가방법 비교설명
가. BCG 매트릭스
나. GE 매트릭스

본문내용

9개의 분류로 매트릭스가
구성된다. GE 매트릭스 역시 BCG매트릭스와 근본적으로 큰 차이는 없다. 다만 세 가지 기준으로
나누니 좀 더 세분화 되어 있고 기준들의 요소가 좀 더 복잡하게 되었 있다는 것이다. 이러한 기준들을
사업부에 적용시킬 때, 판단하는 사람들의 주관에 의해 크게 달라지므로 객관성에 있어 문제가
생길 수 있는 문제점이 있다.

키워드

전략적 마케팅,   BCG,   GE,   산업매력도,   마케팅관리론