한국기업의 對중국 투자 성공 및 실패사례

소개글

한국기업의 對중국 투자 성공 및 실패사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 성공사례
『신세계 이마트』의 중국시장 진출

2. 실패사례
『롯데리아』의 중국시장 진출

본문내용

확보하는 것이다. 둘째, 고급스럽고 편안한 인테리어로 타 업체와의 차별적 이미지를 구축해야 한다. 셋째, 중국인 현지인의 입맛에 맞는 제품을 출시하고 똑같은 세트메뉴 대신 롯데리아 만의 샐러드나 치킨 등의 세트메뉴 개발구성하는 것이다. 이러한 차별화 및 현지화를 추진했더라면 롯데리아는 그렇게 맥없이 중국시장에서 힘도 못써보고 후퇴하지는 않았을 것이다.

키워드

이마트,   신세계,   롯데리아,   중국진출,   투자,   직접투자,   중국시장