나비효과 디지털 마케팅을 읽고 쓴 독후감

소개글

나비효과 디지털 마케팅을 읽고 쓴 독후감에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장 디지털 시대, 마케팅 특성

융합 마케팅 - 1+1=10의 효과

나비효과 마케팅 - 나비의 날갯짓이 태풍을 만든다

유비쿼터스(ubiquitous) 마케팅 - 언제 어디서나 누구에게나 마케팅한다

2장 디지털 시대, New 인터넷 마케팅

이메일 마케팅 이야기 - 고객에게 깊숙이 침투하는 ‘트로이 목마’

패러디 사이트 마케팅 - 새로운 파워 미디어, 패러디 사이트

아바타 마케팅 - 개인화 맞춤 마케팅의 첨병

3장 디지털 시대, 디지털 방송 마케팅

T-Commerce - TV로 자장면을 시킨다

PVR과 VOD - TV, 이제는 입맛대로 골라 본다

DMB 방송 마케팅 - 이동중에 즐기는 나만의 TV 쇼핑

4장 디지털 시대, 모바일 마케팅

모바일 컨텐츠 마케팅 - 모바일을 즐긴다

텔레매틱스 마케팅 - 달리는 차 안이 매장이다

5장 디지털 시대, 디지털 문화컨텐츠 마케팅

디지털 게임 마케팅 - 마케팅은 게임이다

디지털 영화 마케팅 - 영화를 지배하는 나라가 세계를 지배한다

디지털 출판 마케팅 - 디지털 출판으로 문화강국이 된다

본문내용

였다. 뉴질랜드 헬렌 클락 총리를 위시한 국무위원들이 직접 공항까지 마중을 나왔고 각지에서 모인 환영인파가 이 국빈을 열렬한 환호로 맞이했다. 이 국빈은 다름 아닌 제76회 아카데미시상식에서 작품상을 비롯한 11개 부문을 석권한 ‘반지의 제왕’을 제작한 뉴질랜드 태생의 피터 잭슨(Peter Jackson) 감독이었다. 반지의 제왕은 뉴질랜드의 관광객 증가 및 5만 명 고용창출 등 산업적 효과와 함께 뉴질랜드를 할리우드에 버금가는 영화제작지로 급부상시켰다. 영화 주인공의 이름을 따서 ‘프로도 효과’라 불리는 반지의 제왕이 뉴질랜드에 안겨준 부가가치는 38억 달러(약 4조 6천억 원)에 달하였다. 반지의 제왕을 계기로 조지 루카스 감독이 스타워즈 에피소드Ⅰ을 필름 영사기가 아닌 디지털 영사 시스템(DLP: Digital Light Processing)을 이용하여 상영함으로써 본격적으로 시작된 극장용 디지털 영화가 영화계의 주류로 부각되고 있다.
디지털 출판 마케팅 - 디지털 출판으로 문화강국이 된다
21세기에 저어들면서 국내에서 기존 단행본 출판 업체들과 정보통신관련 벤처 업체들을 중심으로 전자책 출판이 화두로 떠오르기 시작하였다. 국내 디지털 출판시장은 인터넷 산업 초기부터 인터넷 신문, 만화, 잡지의 형태로 시작되었다. 초기에는 기존 출판관련 업체의 부가사업 수준으로 출발하였다. PDA와 무선인터넷의 활성화에 발맞추어 전자책 시장은 점차 자리를 잡아가고 있다. 앞으로 DMB 단말기 등 전자책을 읽을 수 있는 단말기의 보급이 확산될 전망으로 조만간 그 시장이 대폭 성장할 것으로 여겨진다.
- 첫째, 제작 측면에서 디지털 출판은 원고작업부터 편집 및 출간까지 온라인으로 작업이 가능하고 XML이나 PDF 같은 전자파일 형태로 제작된다.
- 둘째, 디지털 출판은 맞춤형 다품종 소량생산이 가능하여 POD(Print On Demand)에 의한 원하는 내용을 원하는 부수대로 주문 출간이 가능하다.
- 셋째, 디지털 출판은 기존의 서점을 통한 제한된 유통과 달리 유무선인터넷을 통해 온라인으로 시간, 공간의 제한 없이 유통판매가 가능하다.
- 넷째, 디지털 출판은 디지털 저작권관리(DRM: Digital Right Management) 등을 통한 불법복제방지가 가능하여 저작권의 보호에 기여하게 된다.
이 책이 2004년 출판 책이라서 그런지 지금 상용화 되어진 DMB나 유니쿼터스를 말해주고 있다. 이것은 디지털 컨텐츠와 달리 지식정보와 문학, 교육 등 학문적인 성격이 강하다. 최근에 멀티미디어적인 컨텐츠(게임, 디지털 영상, 애니메이션 등)가 디지털 출판에도 활발히 활용되기 시작하고 인터넷의 주요 사용자층이 전 연령층으로 확산되면서 전자책과 같은 디지털 출판에 관심을 가지게 되어 그 시장이 점차 확대되고 있다.(예를 들면, 전자책 내에 광고와 정보성 광고를 삽입하고 이를 통해 해당제품 구매로 연결하여 기업의 매출 향상에 활용될 수 있다.)디지털 시대의 IT 강국으로서 디지털 출판의 선진국으로 계속 이어 갈 것 같은 전망을 느낄 수 있었다.

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