중국핸드폰시장의현황및발전추세

소개글

중국핸드폰시장의현황및발전추세에 대한 보고서 자료입니다.

목차

§1.序论
§2.中国手机市场的现状
§2.1品牌分布
§2.2手机普及率存在地区性差异
§2.3现行销售方式以大卖场最为常见
§2.4手机制造商生产手机体现出向多媒体化发展的特点
§3.国手机市场存在的问题
§3.1手机市场缺乏管理,非法贩进和销售走私手机情况严重
§3.2内手机生产企业，缺乏核心技术，大量依赖进口成套散件组装
§3.3售后服务工作有待改善和加强
§3.4部分手机制造商只看重市场占有率，却忽视其背后的低利润率
§4.中国手机未来的发展方向
§4.1定制正逐渐成为中高端手机市场的重要渠道
§4.2售方式向电视直销和网络销售转型
§4.3农村市场成为以后各大厂商发展的重点
§4.4手机向智能化发展，3G在近几年内还不能得到飞速发展
§5.结论

본문내용

中国手机市场现状及发展趋势
摘要：中国手机市场经过十几年的飞速发展，已经逐渐完善起来。同时，中国手机市场也体现出很多独具特色、自有的特点，虽然现在的市场还存在很多的问题及不足，但这些都是市场逐渐发展起来的一条必经之路。认清这些不足，解决这些问题，中国手机市场的未来还是具有非常美好的未来。
关键词：中国；手机市场；现状及发展
§1.序论
自从1987年广东开通第一个ETACS模拟蜂窝电话系统，中国就开始了移动通讯发展的旅程。经历了近二十年的发展，从1988年全国仅有移动电话用户3千多人，发展到2006年9月全国移动电话用户44315.4万户；手机产品，也由摩托罗拉产品的“一枝独秀”到众商家参与竞争的“百花齐放”。这样的发展规模和速度都是空前的。飞速的发展使中国手机市场每时每刻都有着巨大变化，这也就需要我们更加认清中国手机市场的现状，只有这样，才可以更好的把握中国手机市场的未来发展趋势。
§2.中国手机市场现状
§2.1品牌分布：国产手机品牌在GSM和CDMA两方面，阴阳两重天
中国手机市场一直是以外国品牌为主的市场结构，1999年以前，中国手机市场一直被国外品牌所垄断，摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立，占据当时整个市场95%的份额。
随着中国国产手机产业的迅猛发展，在GSM方面，国内品牌市场份额逐渐变大，至2003年年中达到顶峰，为55.81%。但是，之后由于外国品牌在产品宣传以及价格定位等方面作了很多调整，更加能够迎合中国人的消费理念，使国内品牌的市场占有率不断下降。在赛诺市场研究公司最新一份对国内市场的调查报告中显示，到2006年4月末，国产GSM手机市场份额降至32.7%，到5月末更是跌到30%以下，降至28.56%。可以从下图更直观的看到这几年国产GSM手机占有率的变化情况：
每个品牌在国内市场中的占有率也有非常大的差异：国外品牌中，第一梯队厂商诺基亚、摩托罗拉和三星进一步拉大和其他厂商的距离。其中摩托罗拉的市场份额快速增长，三星、诺基亚与上一年度相比都有较小幅度增长。2006年，诺基亚仍然雄踞在中国手机市场第一的宝座上，占整个市场份额的31.5%；摩托罗拉以22.8%的销量位居市场份额第二；三星位列第三，为9.4%。国内品牌中，联想的市场占有率超越波导，由去年的4.6%增长到6.7%，而波导的市场占有率由

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