펜션 사업계획서

소개글

펜션 사업계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1·································· 사업 계획 개요


····································· 시장전망


3······················ SWOT 분석 및 4P 분석


4······································경쟁전략


5··································마케팅 실행계획


6····································사업 추진예산


7····································사업 추진일정

본문내용

기존의 펜션기업들이 제공하는 기본적인 정보 이외에도 펜션여행으로 가
능 한 모든 여행코스와 유명 맛집들을 고객들이 직접 등록하고 공유할 수
있게 하는 카페 기능을 추가하여 수많은 광고들로 인해 판단하기 어려워진
여행객들에게 유용한 정보를 제공한다. 뿐만 아니라 고객들만의 다양한 커
뮤니티 콘텐츠를 개발하여 다소 재미없게 구성될 소지가 있는 다른 펜션기
업들과 차별화를 이룬다.
3) 펜션 멤버쉽 카드 발행
사이트를 통해 펜션예약을 3회 이상 한 고객들에게 VIP멤버쉽 카드를 발행
해주어 자사와 가맹 되어있는 전국의 펜션 어디에서나 주중 40%, 주말20%
할인혜택을 받을 수 있고 또 적립가능하게 하여 일정금액이상 적립 되었을
시 사용가능 하도록 한다.
4) 특별한 축제가 있는 지역의 펜션 소개
각 지역마다의 특별한 축제를 조사하여 각 달별로 축제가 있는 지역의 펜
션을 추천하는 제도를 도입하여 고객들이 그 지역의 축제를 구경하러 가면
서 자연스럽게 해당 펜션을 이용할 수 있도록 한다.
5) 가맹 펜션에게 미니홈피 형식의 공간 제공
가맹 펜션들에게 미니홈피 형식의 작은 공간을 제공하며 각 펜션들의 홈페
이지와 연통시켜 주어 그동안 수익에 비해 광고비투자가 조심스러웠던 영세
펜션들에게 특별한 광고비 없이 큰 광고 효과를 누릴 수 있도록 한다.
5. 마케팅 실행계획
1) 기본콘셉트
펜션 나라는 고객이 원하는 취향과 조건에 알맞은 펜션을 찾아 안내해
주고 가맹펜션을 홍보 및 고객 유치를 서비스 하는 커뮤니티형 사이트.
2) 주요 고객층
핵심고객 : 커플 및 가족단위
주력고객 : 가족단위
보조고객 : 소·대규모 단체 여행객
3) 홍보방법
주요 홍보수단으로는 펜션을 접하게 된 경로를 조사해 본 결과 ‘인터넷
검색을 통해서’가 가장 많은 비중을 차지하였고 다음으로 ‘신문이나 잡지를
통해서’ > ‘주위사람들의 권유’ > ‘TV매체를 통해서’ 순서로 이용하고 있다.
이에 따라 홍보목표도 인터넷 검색포털이 중심이 되어야 할 것이며 그리
고 홍보효과가 폭발적으로 나타날 수 있는 TV매체에 대한 마케팅도 무시
할 수 없음. 단순한 TV광고보다는 PPL(TV드라마 등에 당사의 펜션을 이
용하게 하여 간접적인 홍보 효과)의 폭발력이 매우큼으로 이에 대한 마케팅
이 중요하다.
4) 진행계획
① 검색포탈 사이트 홍보
네이버, 야후, 다음, 네이트와 같은 검색포탈 사이트에 일정의 광고비를
지불하고 메인 화면 및 배너 홍보
② 여행 사이트 홍보
Tboom / Tourguide 등 여행 포탈 홍보와 현대드림 투어 / 범한 여행사
등과 on-line/off-line 공동 마케팅을 제휴함. 그러나 펜션 시장의 규모가
비약적으로 성장할 것으로 전망됨으로 미리 Network를 설치함.
③ 제휴 매체홍보
일간지로는 조선, 동아, 일요신문 등에 특별한 숙박시설 안내 사이트로
기사화/이슈화를 기재함. 잡지로는 주부나 여성을 타겟으로 한 여성동아, 여
성조선, 우먼센스 등에 체험 여행 및 가족 여행지를 중심으로 소개하고
Tboom과 공동 테마 여행을 기획/소개함. 그리고 방송매체의 종류인 PPL
을 통해서 드라마 촬영지나 아침방송에 간접광고로 활용함
6. 사업 추진 예산
항 목
내 용
소요 금액
임대료
사무실 임대 비용
100만원
사무용품
컴퓨터 * 5대, 의자, 테이블, 프린터, 팩스, 정수기,
전화기 등
1500만원
임 금
2000만원
홈페이지 구축비용
cafe24 호스팅 이용하여 전문 홈페이지 제작 의뢰
500만원
광고비
네이버, 야후, 다음, 네이트 등 검색 포털 사이트
광고 및 배너 비용
오프라인 홍보비용
5000만원
기 타
900만원
7. 사업 추진 일정
과제명
세부항목
세부 내용
완료 목표일
도메인 /
사업명확정
도메인
www.pension.com
2009년 12월
사업명
펜션 나라
사이트 구축
및 정보등록
일정 확인
2009년 12월 1일 검수
사이트 구축
작업
디자인 및 구성 기획하여
홈페이지 전문 제작업체 의뢰
(제작에 직접 참여하여 관여)
2010년 1월
사무실 및
집기 세팅
사무실 : 최소 10평 이상 공간
집기 및 소모품 : 탁자1개, 의자
10개, 컴퓨터 5대, 프린터기, 전
화기, 팩스, 캐비닛, 기타 소모품
2010년 2월
업무역할
분담
cafe24 기획 및 구축 / 호스팅
보수 유지
전임인력 : 가맹펜션관리, 자금
관리, 고객관리, 가맹펜션 유치영업
근무시간
관리
근무 : 09:00 ∼ 18:00
(주6일,월요일 휴무-펜션이용률이
주말에 가장 높기 때문에 월요일휴무)
콘텐츠
(펜션 정보)
추천 펜션정보
펜션정보 : 가맹 펜션 특징 안내
축제정보 : 지역별 축제기간
안내 및 관련정보 제공
펜션이미지 : 펜션의 객실 사진
및 주변 환경 유적지 등의 이미
지 제공
2010년 3월
지역 축제정보
펜션 이미지정보
펜션 가맹점
선정
각 지역별 이용률 높은 펜션 파악
및 직접 방문하여 선정
2010년 5월
세무 및
법률 관련업무
신고업무
사업자 등록
통신판매업 신고
부가통신사업 신고 등 관련 신고
2010년 6월
예약 시스템 세팅
쇼핑몰 결제처리 시스템 확정
전자지불대행사 세팅 : 결제대행사 계약 체결 및 PG 시스템장착
콜센터 세팅
사무직 2명이 홈페이지 관리와 병행
마케팅 방안 수립
인터넷 검색
네이버, 야후, 다음, 네이트와 같
은 검색포탈 사이트에 일정의
광고비를 지불하고 메인 화면 및
배너 홍보
신문 / 주간지 광고
일간지로는 조선, 동아, 일요
신문 등에 특별한 숙박시설 안내
사이트로 기사화/이슈화를 기재
잡지로는 주부나 여성을 타겟으
로 한 여성동아, 여성조선, 우먼
센스 등
기타 인터넷마케팅
Tboom / Tourguide 등 여행
포탈 홍보와 현대드림 투어 / 하
나 투어 등과 on-line/off-line 공
동마케팅을 제휴
배너 / 링크 / 이메일 홍보
오프라인 홍보
주요 도시 번화가 및 게시판에
포스터 및 스티거 배부
고객관리 시스템 세팅
가맹 펜션회원제 운영
가맹 펜션을 사이트내 홍보 및
배너 제공
2010년 6월
우수 회원 우대제도
우수 회원에 대한 추가 할인 및
다양한 이벤트 제공
쇼핑몰 시뮬레이션
최종점검
OPEN
2010년 7월

키워드

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