다국적기업 비교(나이키 VS. 아디다스)

소개글

다국적기업 비교(나이키 VS. 아디다스)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정동기

2. 산업분석
-포터모델
-시장규모

3. 기업소개
-나이키
-아디다스
-브랜드가치순위비교
-세계시장 매출액
-수익성, 성장성, 활동성 지표

4.SWOT분석

5.STP분석

6.나이키와 아디다스의 전략비교 (마케팅 전략)

7.결론 - 최근의 경쟁 상황 및 앞으로의 예상

본문내용

1. 선정동기
-스포츠 산업의 엄청난 시장규모
-최근 아디다스의 리복 인수
-2006년 독일월드컵에서의 마케팅경쟁
나이키
1957년 필 나이트(Phil Knight)와 빌 바우어만(Bill Bowerman)에 의해 설립
1971년 나이키 신화가 이루어지기 위한 첫 걸음
1972년 스워시 로고를 단 나이키가 첫 판매
1985년 “조단 브랜드”런칭
2006년 현재 동종업계 1위

키워드

나이키,   아디다스,   국제기업,   다국적기업,   스포츠산업,   스포츠,   기업분석,   기업비교