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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 엔터테인먼트 마케팅의 개념

Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 유형
1. 광고
2. PPL(Product Placement)
3. Free Plug-In
4. 공동 프로모션(Joint Promotion)
5. 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
6. 브랜딩(Branding)

Ⅳ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소
1. 올바른 컨텐츠의 선택
2. 소비자에게 최대한의 즐거움
3. 일관된 컨셉트의 유지

Ⅴ. 엔터테인먼트 마케팅의 행동지침

참고문헌

본문내용

중에는 진부한 이미지를 가진 제품이나 브랜드로 낙인이 찍힐 가능성도 매우 높다. 마케팅 담당자들은 엔터테인먼트 요소를 선택하는 것도 중요하지만 먼저 명확한 마케팅 컨셉트를 잡는 것이 매우 중요 함. 그리고 설정한 컨셉트를 일관되게 지속적으로 유지해야 할 것이다. 상황에 따라 컨셉트에 맞는 새로운 엔터테인먼트 요소로 교체해야 한다.
Ⅴ. 엔터테인먼트 마케팅의 행동지침
- 소비자의 주의를 중시하고 이를 얻기 위해 노력하라.
- 새로운 매출 흐름을 찾아라.
- 고객으로 하여금 당신의 브랜드를 경험(try on)해 보도록 하라.
- 당신의 브랜드를 소비자에게 노출시키는 것보다는 주의를 끌기 위한 수단에 투자하라.
- 탄력적인 가격제를 도입하라.
- 처음부터 세계 시장을 목표로 하고 출시와 매출 전략에 있어 창구를 압축하여 단순화하라.
- 먹힐 수 있는 기준을 설정하라.
- 투자 위험을 분담하라.
- 업계의 동향을 면밀히 주시하며 타인의 실수로부터 학습하라.
- 다른 기업들이 이합집산함에 따라 당신의 주의를 한 곳에 집중하라.
참고문헌
구문모 외 2명, 엔터테인먼트산업의 패러다임 변화와 정책과제, 산업연구원, 2003
공유식, 신경제사회학의 이해, 역사비평사, 1997
김기태, 영화흥행을 위한 마케팅, 삶과 꿈, 1997
송희준, 문화투자의 경제적 효과, 메세나, 한국메세나협의회, 19997
이영두, 엔터테인먼트산업의 시장전망과 발전방안에 관한 연구, 2002
아진, 엔터테인먼트 이젠 마케팅으로 승부한다
Harold Vogel, 엔터테인먼트 산업의 경제학, 커뮤니케이션북스, 2005

키워드

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