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소개글

[마케팅믹스][마케팅][제품관리]마케팅믹스의 정의, 마케팅믹스의 구성, 마케팅믹스의 디지털카메라시장, 마케팅믹스의 제품관리, 마케팅믹스의 촉진관리, 마케팅믹스의 경로관리, 마케팅믹스의 가격관리 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅믹스의 정의

Ⅲ. 마케팅믹스의 구성

Ⅳ. 마케팅믹스의 디지털카메라시장

Ⅴ. 마케팅믹스의 제품관리
1. 제품계획의 내용
1) 신제품의 개발
2) 기존제품의 개량
3) 기존제품의 신용도 개척
2. 제품계획시 고려해야 할 제요소
1) 제품수명주기
2) 기타
3. 제품정책
1) 제품다양화
2) 제품단순화

Ⅵ. 마케팅믹스의 촉진관리
1. 광고
1) 광고의 특징
2) 광고매체의 선정
2. 홍보
3. 인적판매
1) 인적판매의 특징
2) 인적판매의 과정
4. 판매촉진
1) 소비자촉진
2) 거래처촉진
3) 판매원촉진

Ⅶ. 마케팅믹스의 경로관리
1. 판매경로의 유형
2. 경로정책
1) 경로선정의 기준
2) 경로정책의 유형

Ⅷ. 마케팅믹스의 가격관리
1. 기준가격의 설정
1) 원가중심의 가격결정
2) 수요중심의 가격결정
3) 경쟁중심의 가격결정
2. 가격의 조정

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

사제품을 효율적으로 판매시키고자 하는 限定的 經路政策 그리고 판매원에 의한 인적판매를 통해 그 제품을 소비자에게 ‘밀어붙이기 식’으로 판매하는 푸쉬 경로정책과 제조업자가 광고를 통해 이미지가 형성된 소비자 자신이 스스로 그 제품을 판매하고 있는 판매점에 와서 그 특정제조업의 제품을‘지명구매’하는 풀 경로정책이 있다.
Ⅷ. 마케팅믹스의 가격관리
1. 기준가격의 설정
1) 원가중심의 가격결정
제품의 생산 및 유통과 관련한 각종 비용을 기준으로 제품의 가격을 결정한다.
2) 수요중심의 가격결정
시장수요의 강도 내지 크기에 따라 제품가격을 결정하는 것이다.
3) 경쟁중심의 가격결정
경쟁제품의 가격을 기준으로 하여 가격을 결정한다.
2. 가격의 조정
① 신제품의 가격결정전략, 상층흡수가격전략 또는 침투가격전략
② 할인과 공제
③ 지역적가격전략
④ 심리적가격전략
⑤ 촉진가격전략
일시적 또는 짧은 기간 동안 소비자들에게 가격인하의 혜택을 제공함으로써 판매를 촉진하는 전략이다.
Ⅸ. 결론
필립 코틀러라는 학자는 마케팅을 ‘마케팅이란 교환과정을 통해 수요와 욕구를 충족시키는 인간 활동이다’라고 정의했다. 이러한 정의는 즉, 기업 또는 회사는 소비자가 내는 돈을 받고 제품이나 서비스를 팔게 되므로, 소비자는 자기 수요나 욕구를 충족시키려고 돈과 물건(혹은 서비스)을 교환하는 행위라고 할 수가 있다. 이러한 교환 과정을 효과적으로 수행하기 위해 연구, 분석, 계획을 세워야 하는데 그러한 것을 위한 요소는 흔히 4P라고도 하며, 이는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)이라는 요소가 하나로 포함될 때 마케팅의 효과를 극대화 할 수 있으며, 상호 지원되어 합쳐졌을 경우 이를 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고도 한다.
물건의 질과 양에 관계되며 흔히 품질이라고도 한다. 소비자들은 이러한 제품에 대한 욕구가 다양하므로 어떠한 제품이 효과적으로 구매자들에게 호소될 것인가를 신중하게 결정해야 한다.
또한 제품에 대한 포장도 간과할 수는 없으며 이는 소비자가 포장을 보고 제품을 인지하게 되는 정도의 차이가 크므로 다른 제품과는 차별화를 두고 이에 신경을 써야 한다. 새빨간 캔 위에 흰 글자로 쓴 코카콜라라고 쓴 이름, 통통해서 잡기 쉬운 병의 모양은 타 제품과의 비교를 할 때 포장이 얼마나 중요한가를 보여주는 예이며, 얼마나 중요하게 연구되는가를 알 수가 있다.
제품의 이름도 소비자들에게 호소하는 정도를 소리, 뜻, 모양 등의 감각적인 내용에 따라 상당히 강하게 나타난다. 제품의 품질에는 이 밖에도 스타일, 특성, 브랜드의 이미지, 크기, 제품을 구입한 뒤의 서비스 제공, 반품에 대한 조건, 보증기간도 포함 된다.
표시한 가격, 할인가격, 지불기간, 지불의 조건 등이 포함되며, 저가 정책을 쓸 것인가, 고가정책을 쓸 것인가, 마진은 얼마로 할 것인가, 비수기에는 어떠한 가격 정책을 써서 재고를 줄일 것인가 등의 여러 가지 상황에 따라 가격정책을 신중하게 고려해야 한다.
유통의 경로, 판매지역, 소매점의 위치, 재고량, 수송방법 등이 관련되며, 이는 소비자에게 어떠한 방법으로 상품을 전달 할 것인가를 결정하는 것으로 예를 들어 백화점에 내는 방법, 일반 도매시장에 내는 방법, 외판 조직을 통해 내는 방법, 총판이나 직영점을 통해 내는 방법 등의 다양한 유통형태 중 한 가지를 선택하여 제품을 제공하는 것이다.
상기의 예를 보면 알 수 있듯이 수퍼마켓의 시장 판매율이 얼마나 높은가를 알 수가 있다. 이는 판매를 위한 포스터를 만든다고 가정했을 경우 130,000개의 소매점을 대상으로 하는 경우와 13,000개의 수퍼마켓을 대상으로 하는 경우와는 숫자적으로 보아도 117,000개의 차이가 생긴다. 즉, 관리에 드는 비용이 판매 경로에 따라 확연한 차이가 있음을 보여준다.
참고문헌
구영덕 외 2명 / 마케팅정보시스템: 기본개념, 개발, 활용분야 및 마케팅 믹스 전략, 영남대학교, 1997
류장무 / 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교, 2005
범경기 외 2명 / 마케팅믹스요인이 점포태도와 구매의도에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2010
윤차영 / 성격 유형에 따른 마케팅 믹스 지각이 구매의도에 미치는 영향, 명지대학교, 2006
전인수 외 1명 / 마케팅믹스에 관한 탐색적 연구, 홍익대학교경영연구소, 1999
차형철 / 마케팅믹스요인, 점포태도 및 재구매의도의 관계, 배재대학교, 2010

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