심리학 이론이 적용된 광고사례와 이론을 적용해 만들고 싶은 광고.

소개글

심리학 이론이 적용된 광고사례와 이론을 적용해 만들고 싶은 광고.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 이론이 적용된 광고사례
·고전적 조건형성
·스토리텔링
·저관여 위계
·경험적 위계
·자기 존중감
·자기차이
·객체로서의 자기 vs 주체로서의 자기

* 이론을 적용해 내가 만들고 싶은 광고

본문내용

멤버별로 다양한 매력을 보 여주며 인기를 끌고 있다. 파리바게트에 서 2pm을 모델로 발탁해서 광고를 하고 있는 것은 고전적 조건형성(좋은 것 +Brand)에는 잘 맞지만, 그 외에는 다 른 것은 찾아 볼 수 없었다. 현재 2pm 의 멤버가 여섯 명인 만큼 여섯 개의 컨 셉을 만들어도 좋았을 것 같다. 2pm이 현재 하고 있는 것이 파리바게트의 ‘케이크’광고 인 만큼 여섯 개의 케이크를 소개하면서 멤버의 이미지와 연결 시켜주는 것도 좋을 것 같다. 남성적인 멤버에게는 초코케이크, 귀여운 매력을 가진 멤버에게는 생크림 케이크, 부드러운 이미지를 가진 멤버라면 치즈케이크. 이런 식으로 여섯 개의 케이크를 멤버의 이미지와 결합 시키면서 현재 광고의 컨셉인 ‘당신은 나의 크리스마스’는 그대로 가져간다. 대신, 멤버별로 소비자가 충분히 겪어 봤을법한 에피소드를 만들어서 크리스마스의 이야기를 한다. 치즈케이크로 고백을 하는가 하면 생크림케이크로 크리스마스 파티를 하고, 초코케이크로 가족들과 즐거운 시간을 보내는 것. 등 여섯 가지의 에피소드를 만들어서 소비자와의 일치성을 느끼게 하는 동시에 스토리텔링 광고로 만들 것이다.
다시 말하면 고전적 조건형성(2pm+파리바게트)로 2pm의 이미지를 파리바게트에 결합시키고, 여섯 명의 멤버에게 각각의 이미지에 맞는 여섯 가지의 케이크와 여섯 가지의 에피소드를 만들어 주어서 스토리텔링 광고를 하는 대신, ‘당신은 나의 크리스마스’라는 컨셉에 맞게 소비자가 크리스마스에 겪어봤을법한 일상적인 에피소드들을 넣어서 소비자가 제품과의 일치성을 느끼게 광고한다.
THANK YOU : )

키워드

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