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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 프로야구(야구경기)와 스포츠관람
1. 관람빈도에 따른 인구통계학적 특성
2. 지출비용 따른 인구통계학적 특성
3. 관람빈도에 따른 관중유인 요인
4. 지출비용에 따른 관람유인 요인
5. 인구통계학적 특성에 따른 관람형태의 차이
1) 관람동반인에 따른 인구통계학적 특성
2) 응원팀 선호 이유에 따른 인구통계학적 특성

Ⅲ. 프로야구(야구경기)와 관중
1. 관중의 개념
2. 관람자와 팬

Ⅳ. 프로야구(야구경기)와 부대서비스시설

Ⅴ. 프로야구(야구경기)와 구단수입
1. 관중 동원 수와 입장 수입
2. 구장 수입
3. 방송중계권료
4. 광고 수입
5. 라이센싱 수입
6. 구단의 자산가치

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

입으로 들어간다. 따라서 지방자치단체에서 광고판매수입을 독점하고 있다. 그리고 각 종목의 유니폼광고수입은 구단마다 차이가 있지만 프로축구의 경우 모기업의 지원금과는 별도로 5～12억 원 정도에 이르고 있다. 그리고 프로야구의 경우 타자들의 헬멧광고료 수입은 최소 1억원에서 10억 원대에 이른다고 한다. 각 구단의 팬북, 입장권, 프로그램 등의 인쇄물 광고수입은 대개가 1억 원 정도의 수준이다.
5. 라이센싱 수입
라이센싱 수입은 각 리그의 상표권 사용을 허가하는 대신 받는 수수료 수입으로, 허가조건은 상품의 종류에 따라 틀리지만 대개의 경우 일정액의 보증금과 매출액의 3～8% 정도의 수수료를 받는 경우가 일반적이다. 국내에서는 KBO와 구단간에 구체적인 협약이 갖추어져 있지 않아 본격적으로 활용되고 있지 않는 분야라 할 수 있다. 미국의 메이저리그의 경우, 수입사업체인 MLBP가 연맹과 별도로 설립되었고 최초 매출이 2억 달러에서 5년간 20억 달러로 10배나 성장했다.
6. 구단의 자산가치
프로구단은 리그연맹의 회원자격을 갖고 있다. 그리고 각 구단의 구단주들로 구성된 리그연맹의 이사회는 신규가입을 원하는 회원이 생길 경우 일종의 권리금인 리그 가입비를 책정하는 기능이 있다. 즉 리그에 새로 가입하려면 리그 브랜드에 대한 권리금을 지불해야 한다. 이 참가비나 구단의 매각금액 등이 프로구단의 자산가치를 추정하는 바로미터가 된다. 그러나 구단의 자산가치 평가가 쉽지만은 않다. 따라서 타종목에 비한 인기도 및 관중동원력, 각 구단 평균이익률 등이 감안된 브랜드 가격에 따라 결정된 신규 가입비 및 매각금액을 통해 추정하고 있다.
Ⅵ. 결론
우리나라에 있어 스포츠 마케팅은 최근 태동을 하기 시작한 새로운 학문 영역이며 스포츠의 기회를 어떻게 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하고 있는 사람들에게 제공할 것인가라는 경영적 문제를 취급하는 실천과학이다. 따라서 스포츠 마케팅에 관한 연구의 대부분은 경영적인 문제해결을 지향한 응용 연구로서 자리잡고 있는 것이 현상이다. 또한 스포츠 마케팅의 연구 대상으로 하는 문제를 여러 가지로 하고 그 접근방법도 하나의 학문 영역만으로 한정되지 않고 사회학과 심리학을 시작으로 경제학 그 외의 관련 과학에서부터 접근이 이루어지며 상당히 학문적인 성격을 갖는 것이라고 말 할 수 있다. 이러한 스포츠 마케팅으로의 관심은 유럽을 중심으로 높아져 가고 있다. 그 영향에 의해서 지금까지의 대부분의 연구는 유럽에서부터 시작되어 자리를 잡고 있는 것이 현실이다. 한편 유럽에 비해 한국에서의 스포츠 마케팅에 대한 관심과 인식은 아직 그렇게 높다고는 할 수 없으며 이와 관련한 제 연구도 지극히 부족한 상태이다. 그러므로 한국의 체육, 스포츠를 둘러싼 환경이 크게 변해 가고 있는 지금 체제로 스포츠 마케팅은 겨우 시작한 상태에 있다. 그리고 연구면에서도 이제부터 활발하게 진행 될 것이라고 예상된다. 우선은 이론적, 실증적 연구를 쌓아올려 가는 것과 함께 그들의 연구성과를 마케팅의 이론을 조명해 체계화시키는 작업이 필요할 것이다. 또 그러한 작업을 통해서 실천과학으로서 또는 마케팅관리로서의 스포츠 시설의 경영론이 확립되어가는 것이라고 생각된다. 스포츠 마케팅의 연구는 관리적 측면뿐만 아니라 기능, 조직 통제적 측면에서도 시대의 변화와 함께 새로운 이론이 구축되어져야 하는데, 앞으로 우리나라 스포츠 산업분야의 발전을 위한 연구영역은 마케팅 관리과정의 기획과 계획수립의 측면, 시장세분화와 행동적 측면, 마케팅시장선정 및 제품의 위치화 측면, 소비자의 현황분석과 구매결정 요인분석 측면, 스포츠마케팅의 커뮤니케이션과 촉진전략 측면, 스포츠마케팅의 믹스와 기능 통제적 측면의 연구가 지속적으로 연구 개발되어져야 할 것이다.
참고문헌
김종(1997) / 프로스포츠를 통한 21세기 국미체육진흥의 장기발전 전략, 제16회 국민체육진흥세미나
구대식(1998) / 국내 프로구단의 스포츠마케팅 전략에 관한 실증적 연구, 석사논문
이승진(2000) / 프로스포츠 구단의 기업이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 석사학위 논문
조관형(2000) / 프로야구 관중의 소비행동과 경기장 유인요인의 관계, 한국 체육대학교 석사논문
최승혁(2000) / 프로야구 관여도가 구단에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향, 미간행 석사학위 논문, 단국대학교 대학원
한태륜·유문집·정성근·이성재(1996) / 한국 프로야구 및 대학야구 선수의 3차원적 타격 동작분석, 대한 스포츠의학회지

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프로야구,   야구경기,   스포츠관람,   야구,   관중