초코릿폰(BLACK LABEL) 마케팅 성공전략

소개글

초코릿폰(BLACK LABEL) 마케팅 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정동기

2. 휴대폰 시장 분석
1) 국내 휴대폰 시장
2) 초콜릿폰의 등장과 국내시장의 평가
3) 내수 시장의 매출 증대 효과에 대해...
4) 초콜릿폰의 해외시장 진출

3. 초콜릿폰 마케팅 전략
※ 초콜릿폰 SWOT 전략
※ 초콜릿폰 성공 전략
1). 철저한 소비자 지향적 전략(감성과 기능의 조화)
2). 디자인의 우수성
3). 차별화된 고급 마케팅

4. 추천전략 및 결론

본문내용

나오는등 가볍지 않은 느낌을 주고 있으며, 또한 출시 이벤트도 고급스러운 분위기를 유지하기 위해 단일 제품으로는 파격적으로 호텔에서 연예인들을 초청해 여는등 기존의 대리점 운영자들을 대상으로 출시 행사를 벌이던 LG전자의 커뮤니케이션 방식과는 다르게 마케팅 전략을 폈다.
4. 결론 및 추천전략
현재까지 "초콜릿폰“은 내수시장에서 만큼은 개발당시 기대만큼의 이익을 LG전자에 가져다 주었다. 하지만 좁은 국내시장에서 보다는 해외에서의 성공여부가 LG전자의 향후 휴대폰 사업에 있어서도 큰 관건이 될것으로 생각한다.
진정으로 초콜릿폰이 성공하려면 글로벌 오픈시장의 공략이 필수라는것이다.
그리하여 LG전자는 초콜릿폰을 글로벌 오픈시장에도 선보이기 시작했다. 지난달 중국에 이어 이달초 영국과 멕시코에서 각각 런칭했으며 조만간 러시아 시장에서도 선보일 예정이라고 한다. 런칭후 일단은 초콜릿폰에 대한 글로벌 시장의 초기 반응은 긍정적이다.
단적인 예로 스웨덴 휴대폰 전문지 모빌(Mobil)지는 5월호 표지에 LG전자가 런칭한 초콜릿폰을 “레이저폰 킬러“으로 소개하며, 초콜릿폰이 유럽 현지의 큰 관심을 모으며 많은 인기를 얻고 있다고 전했다.
아울러 초콜릿폰은 미래 휴대폰 시장의 강력한 트렌드를 만들어나갈 것이라고 평가한 동시에, 모토로라 레이저폰 뒤를 이은 히트작이 될 것으로 보도했다.
초콜릿폰은 이에 앞서 로이터와 CNN, CNBC, BBC 등 전세계 해외 언론에서 상세히 보도된 바 있다.
하지만 업계 관계자들 사이에서는 “지나친 기대는 금물”이라는 조심스런 목소리가 제기되고 있다. LG전자가 초콜릿폰의 강점이라고 내세우고 있는 디자인이 “양날의 칼”이 될 수 있다는 것이다. 디자인은 초콜릿폰이 국내 시장에서 40만대 가량의 판매량을 기록하며 초히트 상품으로 떠오를 수 있었던 원동력이지만 디자인에 대한 선호는 시장에 따라 편차가 큰 편이다.
국내에서 성공한 모델이라고 해서, 해외시장에서도 소비자들이 초콜릿폰의 디자인에 대해 높은 호응을 보내리란 법은 없다. 초콜릿폰이 디자인을 내세워 전세계에서 5000만대 이상 팔린 모토로라의 “레이저“폰처럼 되어 주기를 바라고 있지만, LG전자와 모토로라는 인프라 자체가 다르다. 포장된 도로를 달리는 레이저처럼 되기에는 길을 깔아가며 걸어가야 하는 초콜릿폰의 갈 길이 험난할 것으로 예상되는 점이다.
하지만 분명히 초콜릿 폰은 블랙&레드 컬러의 조화와 심플하고도 슬림한 디자인으로 수많은 국내 소비자들을 유혹시키는데 성공하였고 단기간에 매출을 올린 대작임에 틀림이 없는 제품이기에 해외로 진출해도 손색 없이 성공을 거둘 것이라 기대를 가져 본다.
그리고 초콜릿폰의 뛰어난 디자인을 돋보이게 해줄 기술의 뒷받침이 필수적이며 내수시장 및 해외시장에 적극적인 마케팅 또한 필요할것이다. 그리고 20, 30대 뿐만 아니라 그 이상의 연령층에도 구매욕구를 자극할수 있는 요소의 개발이 필요하다고 생각된다.
제품력만으로 승부하던 시대는 지났다. 레이저폰이나 애플의 아이팟등 글로벌 히트작을 보면 소비자의 감성을 충족시키는 디자인이 있었기에 그 신화가 가능했고 앞으로 기술력이 동등하게 지속될때 제품의 승패를 결정하는 요인이 바로 디자인이 될것이다.
소비자의 깊은 감성까지 들여다 볼줄 아는 디자인 만이 “글로벌 히트작”으로 각광받을수 있는 중요한 점임을 간과해서는 안될 것이다.
참 고 문 헌
스타일리쉬 CYON 블랙라벨 홈페이지 (http://blacklabel.cyon.co.kr)
싸이언 홈페이지 (http://www.cyon.co.kr)
네이버홈페이지 (www.naver.com)
마케팅 원론 - 윤훈현 & 설상철 <석정 출판사
매일경제신문
중앙일보

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