LG 전자 초코릿 폰 성공사례

목차

초코릿 폰소개

시장환경 설명

마케팅
ㄱ) 슬로건
ㄴ) 프로 슈머전략
ㄷ) 감성마케팅
ㄹ) 마케팅믹스
ㅁ) 블랙라벨시리즈

프로 슈머를 활용한 LG의 제품

본문내용

날씬한 슬림 폰
검정과 빨간색이 대비되어 소비자의 감성 자극
멀티테스킹 기능
512MB용량의MP3기능보유
외부 환경
블랙 트랜드
슬림열풍
보조금 정책
“ 크고 투박하다 “ ,
“삼성에 비해 먼가 부족하다 “,
“프리미엄 제품이라고 보기 힘들다 “
LG전자는 20대 대다수의 휴대폰 교체주기는
평균 1~2년 내외로 타 연령대보다 교체 주기가 짧아 시장의 경쟁력과 미래성 이 있다고 판단하여 타겟 시장으로 선정 하였다 .구입시 20대는 특히 브랜드를 중요시 하는 연령대로서 LG전자는 CYON에 대한 브랜드선호도와 프리미엄 이미지 향상을 목적으로 포지셔닝 맵을 작성하였다 .

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