아이들동화사업계획서

목차

● 사 업 개 요

● 상 품 소 개

● 제 품 별 강 점

● 산 업 분 석

● 경 쟁 자 분 석

● 생 산 공 정

● 전 략

● 생 산 원 가

● 초 초 의 콘 텐 츠

본문내용

한다. 이때 종이는 양질의 종이를 사용하고 코팅용지를 사용하여 동화책의 질을 향상한다.
4) 제본
제본은 얼마 걸리지 않는 일이지만 가장 마지막에 하는 일이므로 마무리가 잘되도록 한다.
● 산업분석을 통한 결론
초초의 소비자 타겟은 서울에 거주하고 있으며 5∼9세 연령의 자식을 가지고 고학력의 부모들이다. 이러한 고객들을 대상으로 경쟁자와의 경쟁에서 어떤 포지셔닝으로 특성화할지에 대해 설명하겠다.
경쟁자와의 포지셔닝
우리의 포지셔닝은 앨범과 가격과 교육적인 면에서 차이를 가지고 있다. 그리고 동화책과는 가격과 앨범의 기능을 가진면이 다르기 때문에 그 점에서 차이를 가지고 있다.
<가격과 교육적인 면에서의 초초의 포지셔닝>
우리가 원하는 기대 마켓 모형은 앨범이 가진 기능도 가지고 동화책이 가진 교육적 효과도 가지고 있기 때문에 앨범과 동화책 사이에 위치한 마켓모형을 원하고 있다.
향후 전략안 도출
. 가격전략(원가 + 경쟁자 가격측정)
초초는 권당 5만 5천 원으로 책정하였다. 이렇게 선정한 이유는 제품 포지셔닝을 고려하여 5만 5천 원으로 책정하였다. 이 제품을 생산하고 판매하여 이익까지는 5만원 5천 원정도가 적당하다. 다른 제품들과의 가격면에서도 앨범은 10만원 이상의 위치를 동화책은 1만원 미만의 위치를 차지하고 있기 때문에 그 사이의 가격을 책정하는 것이 우리의 포지셔닝과 같기 때문에 가격전략으로 채택하였다.
. Promotion 전략(Marketing)
1. On-Line
- www.naver.com이나 www.daum.net 등 포탈사이트에서 운영하고 있는 'kids부문'에 어린이동화의 플래쉬를 협찬한다.
- 젊은 엄마의 소비가 큰 인터넷 쇼핑몰에 상품을 입점시킨다.
2. Off-Line
1) 신문
-기사화에 주력한다. 그 이후 구전효과를 노리는 방향으로 한다.
2) 잡지
-'앙쥬', '베스트베이비', '월간유아', '육아저널', '여성중앙' 등 젊은 엄마 대상의 주부잡지를 중심으로 기사화 시킨 우리의 이야기를 넣는다. 물론 기사화 되기까지는 어려울수도 있으나 단순한 광고보다는 효과가 크고 공신력도 있기 때문에 광고와 더불어 기사화에 힘쓴다.
3) 라디오
-'여성시대' 등 주부 대상의 라디오 프로그램의 상품으로 협찬한다.
4) 이벤트
-길거리나 패밀리레스토랑 등에서 이벤트를 통해 상품으로 상품권이나 할인권을 제공한 다. 길거리 이벤트시 디지털 사진기로 찍은 사진을 동화의 주인공에 매치시켜 한 장제공하여 흥미를 유발시킨다.
5) 유치원과 연계
-'몬테소리 유치원' 등 체인망이 있는 유치원을 중심으로 연계를 맺어 안정적인 수익원을 확보한다. 졸업시에 액자와 더불어 초초의 동화책을 선물로 주는 전략을 도입하고 졸업 시에 액자와 더불어 상품에 대해 단체 할인 제작을 공략한다.
● Distribution
1. On-Line
www.chocho.com 홈페이지 제작한다. 이 홈페이지를 통해 초초가 가지고 있는 상품들을 자세히 설명하고 주문과 상담을 받는다. 물론 게시판에 대한 대답은 24시간내에 답변하는 체제를 유지한다. 고객의 요구에도 민감하게 반응하고 대처하는 모습을 유지한다.
2. Off-Line
Off-Line의 중요점은 사진을 찍고 그것을 동화책에 넣는 작업들을 하게 된다. Off-Line의 장소는 우리의 타겟 고객들이 많이 살고 있는 곳으로 주변에 유치원과 초등학교가 위치한 곳에 장소를 선점한다.
1호점 - 목동점 : 목동아파트단지 내에 1호점을 개설한다. 목동은 우리의 마케팅 타겟과 딱맞는 곳이다. 목동 아파트 1단지부터 14단지와 그사이사이에 있는 주상 복합아파트와 많은 상권들 이곳은 우리가 1호점을 만들어 나가기 아주 좋은 곳이다. 주변에 초초가 커버할수 있는 지역은 강서구까지 가능하다.
점차적으로는 2, 3호점을 늘려간다. 부천 중동신도시, 일산, 분당 신도시, 강남지역 등 아파트 단지를 중심으로 넓혀간다.
● 생산원가 분석
생산원가
임대료 : 월 150만원(시세) 약 15평
인건비(창업멤버 4명) : 400만원 × 12
마케팅(광고비용) : 50만원 × 12
잡비 / 관리비 : 25만원 × 12
기초투자비
설비 : 약 2000만원
인테리어 평당 70만원∼100만원
재료비(책제작 비용 권당3000원 / 그 외 소품)
사진기 2대 : 100만원 × 2
컴퓨터 1대(프린터 포함) : 250만원
1차적(1호점만 존재시)
5만 5천원 하루 평균 10개 판매시 1일 25일 영업
25일 × 10개 × 5만5천원 = 1,375만원
한달 비용
675만원 + (3000원×250) = 750만원
1375만원 - 750만원 = 675만원
초기 투하 자본 회수 기간은 11.11개월이다.
2차적인 구성
2, 3호점을 프랜차이즈로 개셜하면서 로열티와 인테리어비로 충당한다. 평당 200만원선으로 한다. 이렇게 하면 한 개 프랜차이즈에서 약 500만원선의 이익금을 회수 할수 있다.
. 스케줄링
. 콘덴츠 초초에 대한 설명
CHOCHO-초초
'초초'는 회사명임과 동시에 어린이를 올바른 길로 인도하는 캐릭터로 회사 자체의 창작동화 라인에 등장하여 어린이들에게 가르침을 주는 동물이다.
창작동화
1) 반찬을 가려 먹지 말아요.
2) 일찍 자고 일찍 일어나요.
3) 친구랑 싸우지 말아요.
4) 동생을 잘 돌봐요.
5) 방정리를 잘해요.
6) 책을 많이 읽어요.
7) 심부름을 잘해요.
8) 과자랑 사탕을 많이 먹지 않아요.
예- '방정리를 잘해요'
1-△△는 방정리를 잘 하지 않아서 엄마한테 혼난다.
2-갑자기 옆에 있던 인형(쵸쵸)이 쑥쑥 자라나더니(실은 △△가 작아진 것), 미지의 세계(실은 자신의 방)로 끌고 간다.
3-△△는 미지의 세계의 화려함에 현혹되어 즐겁다.
4-그러나 곧 여러 물건들(자기가 늘어놓은 물건. 쏟아놓은 과자 등.)에 걸려 넘어지고 고생한다.
5- 현실을 느끼고 마주치는 인형들에게 도움을 청하지만, '너는 나를 방바닥에 던져두고 밟았잖아!'하며 외면을 받게 된다.
6-엄마가 들어왔지만 이미 작아진 △△를 알아보지 못하고 '△△가 없으니 정말 방도 깨끗하고 편하네!'는 말과 함께 나가버린다.
7-△△는 잘못을 깨닫고 울며 꿈에서 깨어난다.

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사업계획서,   창업,   아이들동화사업