현대차의 미국시장 진출과 제네시스 마케팅

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. Genesis 마케팅
7. 향후 전망

본문내용

미국의 경제, 지역사회 발전에 기여도강조
직원채용 - 앨라바마 생산라인
품질의 우수성과 신기술 강조 - 하이브리드 카, 각종 모터쇼, 컨셉트카, 인기영화, 드라마에 등장, 간접광고
스포츠마케팅 - 마식축구, 올림픽, 월드컵
벤츠,렉서스 등 품질 인정받은 기업 제품과 비교
실직자 프로모션 - 현대자동차를 구매하고 실직할 경우, 차 값을 환불해주겠다는 제도

2008년 1월 8일에 출시된 '제네시스(Genesis)'는 현대자동차가 앞으로 해외에서 한 단계 도약하기 위해 그룹차원에서 심혈을 기울이고 총력을 동원하여 개발된 모델
제네시스는 '기원, 창시, 시작'을 의미하는 단어이다. 이는 고급 자동차 브랜드로 나아가는 시점을 알리는 축포이자 자부심으로 볼 수 있다.
제네시스는 럭셔리 세단의 새로운 장을 열어갈 고급차로서 성능, 디자인, 서비스, 마케팅 등 모든 면에서 진보와 혁신으로 불릴 수 있을 만큼의 좋은 평가를 받고 있다.

키워드

현대자동차 마케팅,   현대자동차 경영전략,   기아자동차 도요타,   제네시스 쏘나타,   고급귀족마케팅,   문화마케팅 ppl,   마케팅광고전략,   해외진출성공사례