A&U조사를 통한 마케팅 설계안

소개글

A&U조사를 통한 마케팅 설계안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.조사목적
1.조사 배경
2.조사 목적

Ⅱ.조사FRAME
1.조사의 진행방향
2.조사의 흐름

Ⅲ.조사내용
1.핸드폰 보유 실태 및 핸드폰 광고 분석
2.핸드폰 구입실태
3.핸드폰 사용 및 평가
4.핸드폰 광고에 대한 분석

Ⅳ.조사방법
1.사전조사
2.본 조사

Ⅴ. 조사진행과정

Ⅵ. 조사일정과 비용
1. 조사일정
2. 조사비용

Ⅶ. 프로젝트 팀의 구성

본문내용

조사중단
핸드폰 상표 인지도 및 M/S파악
문1.귀하께서는 ‘핸드폰’하면 가장 먼저 떠오르는 상표는 무엇입니까?
문1-1.그 밖에 ‘핸드폰’하면 떠오르는 상표를 하나더 말씀해 주십시오.
문2.귀하께서는 ‘핸드폰’광고 하면 가장 먼저 떠오르는 광고는 무엇입니까?
문2-1.그 밖에 ‘핸드폰’하면 떠오르는 광고를 하나더 말씀해 주십시오.
문3.귀하가 현재 사용중인 이동전화 단말기 제조업체는 어느 회사입니가?
(1)삼성전자 (2)LG전자 (3)팬택&큐리텔 (4)모토로라 (5)SK텔레텍(스카이) (6)KTF-T(KTF테크놀로지) (7)기타
핸드폰 구매 및 사용 관련 질문
문3.귀하는 언제 핸드폰을 구입하셨습니까?
1)2004년 2)2003년 3)2002년) 4) 2001년 5) 2001년 이전
문4.현재 귀하가 사용하고 있는 이동전화 단말기 제조업체에 대하여 어느 정도 만족하십니까? “1점 매우 불만족스럽다”에서 “7점 매우 만족스럽다”까지 7점 척도로 체크하여 주시면 됩니다.
1점
2점
3점
4점
5점
6점
7점
단말기 품질 만족도
단말기 가격 만족도
단말기 브랜드 만족도
단말기 A/S만족도
단말기 성능 만족도
단말기 디자인 만족도
문4.귀하가 핸드폰을 구매할 때 가장 중요하게 고려하였던 속성은 무엇입니까?
순서대로 3가지만 말씀해 주십시오.
1순위: 2순위: 3순위:
(1)디자인 　　(2)성능, 기능 　　(3)경제성　　 (4)브랜드 이미지 　　(5)애프터 서비스　　(6)광고　　　 (7)판매자의 권유 (8)기타(　　　）
문5)귀하께서는 핸드폰을 통화이외에 주로 어떤 용도로 사용하십니까?
(1)문자서비스 (2)카메라 (3)MP3 (4)게임 (5)무선인터넷서비스 (6)GPS서비스 (7)기타
문6)귀하께서는 현재 사용하고 있는 핸드폰에 대해 어느 정도 만족하시나요?
(1)매우 만족 (2)만족 (3)보통 (4)불만족 (5)매우불만족
문6-1)매우 만족이나 만족하신다면 제품의 어떤 점에 만족하시나요. 간단하게 서술해 주십시오.
문6-2)불만족이나 매우 불만족하신다면 제품의 어떤 점에 불만족하시나요. 간단하게 서술해 주십시오.
문7)귀하께서는 핸드폰 가격이 어느 정도가 적당하다고 생각하십니까?
(1)20만원 이하 (2)20만원-30만원 (3)30만원-40만원 (4)40만원-50만원
(5)50만원-60만원 (6)60만원 이상
핸드폰 광고와 관련된 질문
문7)귀하께서는 핸드폰 광고를 보실 때 어떤 면을 중점적으로 보시나요?
(1)핸드폰 기능 (2)광고 주연 배우 (3)광고의 독창성 (4)재미 (5)기타
문8)귀하께서는 핸드폰 광고가 핸드폰 구입에 큰 영향을 준다고 보시나요?
(1)매우 그렇다 (2)그렇다 (3)보통이다 (4)별로 영향을 주지 않는다. (5)전혀 영향을 주지 않는다.
인구통계학적 질문
문9)귀하의 성별은 무엇입니까?
(1)남자 (2)여자
문10)귀하의 연령은 만 나이로 어떻게 되십니까?
(1)만14세 이하 (2)만15-19세 (3)만20세-만29세 (4)만30-만39세 (5)만40세 이상
문11)귀하의 직업은 어떻게 되시나요?
(1)중/고등학생 (2)대학/대학원생 (3)자영업 (4)판매직 (5)기능직 (6)사무기술직 (7)관리/경영직 (8)전문직 (9)전업주부 (10)영업직 (11)노무직 (12)공무원/교직 (13)농/축/어업 (14)취업준비 (15)기타
문12)실례지만, 귀하 개인의 월평균 소득은 어느 정도입니까? (보너스, 금융수입, 임대수입 등을 모두 포함하여 세금/연금 공제 전 금액으로 선택하여 주십시오.)
(1)100만원미만 (2)100만원-199만원 (3)200만원-299만원 (4)300만원-399만원 (5)400만원-499만원 (5)500만원 이상

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마케팅 설계안,   A&U,   마케팅