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A&U 조사 설문지는 현대 마케팅 조사 방법론의 이론적 원칙과 실무적 요구사항을 종합적으로 반영한 체계적인 조사 도구로 평가된다. A&U 조사의 핵심 목적인 소비자의 태도와 사용 행태를 다차원적으로 측정할 수 있도록 설계되었으며, 각 구
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장 중요한 특성을 순위별로 정해주세요.
(1번이 가장 중요한 특성, 5번이 가장 덜 중요한 특성)
□ 맛
□ 가격
□ 할인 행사
□ 광고 및 마케팅
□ 건강 관리를 위해서 (다이어트 등)
5. 토레타의 전반적인 만족도를 평가해주세요.
□ 매우 만족
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설문조사중단
핸드폰 상표 인지도 및 M/S파악
문1.귀하께서는 ‘핸드폰’하면 가장 먼저 떠오르는 상표는 무엇입니까?
문1-1.그 밖에 ‘핸드폰’하면 떠오르는 상표를 하나더 말씀해 주십시오.
문2.귀하께서는 ‘핸드폰’광고 하면 가장 먼저
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문제점을 찾아내는 데 도움을 받기도 함
서베이조사의 진행과정
분석결과를 토대로
마케팅의사결정문제에
대한 대안을 찾아냄 1. 기술적 마케팅 조사란?
2. 서베이조사 / A&U조사
3. 패널조사
4. CLT조사
5. 가정내 사용조사(HUT)
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및 경쟁 제품 등에 대한 소비자 평가 등의 기본적 마케팅자료를 수집하여 마케팅전략수립에 활용 1. 서베이(Survey)조사 또는 A&U(Attitude & Usage)조사
2. 패널조사
3. CLT (Central Location Test) 조사
4. 가정내 사용조사 (HUT ; home Usage Test)
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