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는지를 검토했다. 브랜드 인지도와 같은 명목형 변수는 선택형 질문으로, 만족도나 중요도와 같은 연속형 변수는 척도형 질문으로 구성하여 측정의 정확성을 높였다. 개방형 질문은 브랜드 연상이나 개선 의견과 같이 응답자의 자유로운 표
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브랜드를 입는 것 자체가 꺼려진다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본 과제에서는 의류브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지를 설명해보았
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브랜드 로열티의 가장 중요한 결정요인은 소비자 만족(consumer satisfaction)과 소비자 신뢰/애착(consumer trust/affect)이라고 볼 수 있다.
브랜드 로열티는 습관적 구매(habi-tual buying)로 이어진다. 자신이 좋아하는 브랜드가 다른 상품 카테고
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브랜드 선호나 비호감은 개인의 내면적 가치와 정체성 표현이라는 점에서 심리학적으로 매우 중요합니다. 이 점은 소비자가 자신의 삶의 방식, 가치관, 소속감을 브랜드로 표현하려는 깊은 욕구에서 비롯되며, 브랜드 선택 과정은 자아 표현
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좋아하는 브랜드, 추앙하는 브랜드가 많아지는
것은 사회의 행복 지수를 높이는 데에도 기여할 수 있다. 그러므로 한국
기업들도 더 많은 장수 브랜드를 만들기 위해 노력해야 하는 것이다.
[끝] 1. 들어가며
2. 장수 브랜드 성공의 비결
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