[마케팅] 브랜드의 개념과 관리

소개글

[마케팅] 브랜드의 개념과 관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드라는 단어가 갖고 있는 의미
2. 브랜드에 대한 5가지 오해
3. 일반제품과 브랜드의 차이
4. 브랜드란 무엇인가?
5. 브랜드의 중요성
6. 브랜드 의사결정의 과정
7. 브랜드명의 선정
8. 브랜드자산의 개념 및 관리
9. 브랜드 자산의 결정요인
10. 브랜드인지도(Brand Awareness) 관리
11. 브랜드연상 관리
12. 브랜드 연상의 유형
13. 상표확장전략

본문내용

1. 브랜드라는 단어가 갖고 있는 의미
브랜드(brand) 란 타인의 소와 자신의 소를 구별하기 위해 소의 몸에 새기는 낙인(burned)이 어원이라는 학설과 P&G의 창시자인 Harry Procter가 비누를 소형으로 만들어 포장하고 “Ivory”라는 상표를 붙여 출시한 것이 근대적으로 마케팅한 브랜드의 효시이라는 등 여러 학설이 있음.
브랜드라는 단어는 일반적으로 젊은 여성이 소비하는 고급 브랜드의 이미지가 지나치게 강하기 때문에 많은 오해가 있는 듯하다. 물론 사람에 따라 이해의 폭이 다양할 필요는 있지만, 마케팅이나 경영현장에서 사용하기 위해서는 공통 의 인식이 필요.

키워드

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