행정 피알

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 피알의 중요성과 모형
(2) 기업의 사례로 본 피알의 중요성
(3) 실례

3. 결론

참고문헌

본문내용

여할 수 있다는 사실을 인지해야 한다. 조직 내에서 우수한 전문경영인이나 재정관리인 또는 법률인을 확보하는 것이 중요한 것처럼 홍보에 대한 전문적 이해와 지식을 가진 우수한 인력을 확보하는 것이 급선무라는 사실을 항상 염두에 두어야 한다.
결론
우리나라에서는 선진국에 비해 기업 활동에서 PR 활동이 차지하는 비중이 지나치게 평가 절하되고 있다. 우리는 장기적 안목으로 꾸준히 준비하고 노력해서 더 큰 효과를 거두기보다는 당장 눈에 보이는 효과에 더 현혹되기 때문이다. 이런 사고 방식과 관행 때문에 아직도 많은 기업인들이 PR이라면 신문에 기사가 많이 나게 하는 활동이라고 생각하고, PR 담당자들을 기자에게 기사 부탁하는 사람 내지는 기자와 자주 술 마시는 사람 정도로 전락시키고 있는 것이다. 진정한 PR활동은 전략 컨설팅 개념으로 이해해야 한다. 개별 기업을 엄밀히 분석하여, 관련 공중들과의 적절한 커뮤니케이션 전략을 세우고, 이를 장기적이고 구체적인 방법을 통해 실현함으로써 기업의 확실한 이미지를 구축하고, 매출을 증진시켜 그 기업이 현재 가지고 있는 가치를 높여가는 활동이다. 말하자면 기업이 노력한 만큼 제 값을 인정받기 위한 활동이니 이는 기업 본래의 업무를 제외하고 가장 중요한 일이 아닐 수 없다. 기업 커뮤니케이션 분야의 세계적 권위자인 미국 매릴랜드 대 J.그루닉 교수는 미국 내 '포천 500'에 오른 기업들을 조사한 결과, 우수한 PR인력과 훌륭한 PR프로그램을 가진 회사, PR담당자의 지위가 상대적으로 높은 회사들이 모두 상위권에 몰려있다는 특징을 발견했다. 우수한 PR 활동이 결국 우수한 기업을 만든다는 사실을 입증해주는 사례다. 대행사에 PR업무를 맡기는 기업들은, 저렴한 비용 때문에 혹은 신문에 몇 번 기사화돼야 하므로 대행사에 의뢰한다는 의식을 버려야 한다. 매체 수용자들이 광고 내용보다는 PR기사에 보다 더 많은 시간과 주의를 기울이고, PR 활동에 대한 반응이 더 확실하며, 같은 비용으로 효과는 광고보다 몇 배 이상 높다는 여러 연구 결과에 주목해야 한다. 요즘 PR은 기업뿐만 아니라 정부나 공공단체에서도 필수적인 전략이라는 인식이 점차 확산되어가고 있다. 우리나라처럼 총체적인 홍보 부족으로 인해 대내외적으로 막대한 손해를 보고 있는 나라에서 이러한 변화는 참으로 다행스러운 일이다. 이제 절실히 필요한 것은 PR업무를 대하는 태도와 의식의 변화이다. 기업 경영자들은 PR 활동이 중요한 경영 전략임을 인식하고 장기적이고 지속적인 투자를 아끼지 말아야 한다. PR 효과는 시간이 흐르면 반드시 돌아오기 때문에 PR 만큼 정직하고 확실한 투자도 없다. 또한 PR 담당자들은 스스로 기업의 가치를 높인다는 자부심을 가지고 전략가로서 제 역할을 다 할 수 있도록 끊임없이 노력해야 한다.
■ 참고문헌
PR 커뮤니케이션: 김영욱
초일류기업 현장 리포트: 장유상
Spinning the web: Diane. F
언론 플레이: 강준만
행정 PR론
이름: 오영경
학과: 경제학과
학번: 993134
학년: 4학년
제출일: 11.6

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