우리나라 광고환경의 변화

목차

Ⅰ. 광고환경요소

Ⅲ . 미래의 광고환경변화 예상

Ⅱ. 광고환경의 시대적 변천과 특성

본문내용

불안이 지속됨. 선진공업국들의 과잉생산과 수요의 만성적인 부족의 불균형을 무역의 방법으로 메우려 하나 각국은 수입장벽을 높이 쌓으므로서 그 돌파가 어려움. 우리경제는 1980년대 중반까지는 풍부한 저임금의 노동력과 유리한 국제환경 등에 힘입어 수출주장의 고도성장을 이룩했다. 경제발전과 산업구조의 고도화로 제조업과 서비스업의 비중이 증가하고 제조업 내에서도 자본, 기술 집약적인 산업으로서의 전환이 이루어짐.
1990-1994
90년대 초 특히 92년의 경제환경변화는 확장이 없는 경기순환이 특징. 92년초 정부가 발표한 계획과는 달리 설비투자가 마이너스율을 보이는 가운데 성장의 급속한 기업도산이 많아져서 성장잠재력의 배양에 차질을 빚고 경제활력도 크게 위축되는 모습을 보였다.
소비자의 광고수용도
1971-1979
광고가 사회적으로 논란이 되리만큼 성장하였고 소비자들의 광고는 필요한 기능으로 인정하게 되었으며 이것이 광고발전의 밑거름이 되고 있는 것이다.
소비자에 의한 광고수용도를 측정하여 광고집행의 개선과 발전의 척도로 삼을 것이며 광고 수용도를 높일 수 있는 효과적인 광고가 되도록 연구 노력하여야 할 것이다.
1980-1989
80년에 제정된 소비자보호법에서도 표시 및 광고에 관한 기준조항을 설치해서 광고내용이 소비자를 오인시킬 정도로 분명치 않을 때는 시정명령을 발할 수 있도록 하고 있으나 그 구체적인 내용이 마련되지 않고 있음.
광고는 없어서는 안되고 생활에 도움을 주는 것이나 재미없다는 반응과 아울러 과대 허위성이 있다고 보고 있음.
81년은 컬러TV시대의 개막으로 TV에 대한 반응 소자가 활기를 띠었다.
1990-1994
건강지향성향,편리지지향,자격추구지향,개인주인적 소비등마케팅의 가장 중요한 이슈인 개성화 지향을 불러 일으켰다.
광고윤리와 규제
1971-1979
60년대에서 70년대초에 제정된 광고관련 법률로서는 약사법,식품위생법, 의료법, 영화법등이 있는데 이들은 모두 해당업무수행에 따른 부수사항으로 과장 및 허위광고의 금지나 사전검열 등에 관한 조항을 넣고 있어서 각각 사후적, 비전문적, 개별적으로 광고규제가 되고 있다.
1980-1989
시장법 개정이 있었는데 그 주요변화는 1961년에 제정된 시장법으로는 급격히 성장.발전하는 유통의 근대화를 뒷받침할 수 없었으므로 앞으로의 대량유통체제의 확립을 뒷받침하려는 법제도적 기초를 마련하고자 개정안이 국회에서 의결.
1990-1994

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