마켓 3.0을 읽고 - 새로운 시장의 출현과 변화하는 마케팅 패러다임

소개글

마켓 3.0을 읽고 - 새로운 시장의 출현과 변화하는 마케팅 패러다임에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 마켓 3.0을 읽고
* 새로운 시장의 출현과 변화하는 마케팅 패러다임
* 시장의 본질을 찾아서
* 미래주도와 가치마케팅
* 시장경제의 지각변화

본문내용

낄 정도로 미국 대중문화의 일부분이었다. 그런데 1985년에 뉴코크는 출시 된 지 3개월도 되지 않아 소비자들의 반발 때문에 시장에서 철수해야 했다. 뉴코크는 이런 유대감을 손상시켰고 소비자들은 이 신제품에 거부반응을 보였다.
스칸다나비아의 디자인가구 브랜드인 이케아도 2009년에 비용 절감을 위해 스타일리시한 기존 공식 서체를 기능성 높은 서체로 바꾸었다. 소비자들은 분노를 표출했고 트위터에는 온갖 억측들이 난무했다. 이 두 사건은 소비자들의 그러한 반발이 단순한 제품 개발 실패 그 이상이라는 매우 중요한 메시지를 전달한다. 3.0시장에서는 어느 기업의 특정 브랜드가 성공을 거두고 나면 그 브랜드는 더 이상 그 기업의 것이 아니다. 3.0 시장에서는 사실상 브랜드를 통제하는 일이 거의 불가능하다. 브랜드는 이제 그 기업의 것이 아니고 소비자들의 것이다. 소비자들은 이제 기업의 새로운 오너다. 기업이 할 수 있는 일이란 자신의 행동을 브랜드 미션과 일치시키는 것 뿐이다.
시장은 이제까지의 양상보다, 그리고 우리가 파악하고 있는 것보다 훨씬 더 빨리 움직이고 있다. 그리고 그 속도는 점점 더 빨라질 것이다. 단언컨대 기업을 포함해, 생존과 번영을 모색하는 모든 이들은 공동창조와 협력이라는 키워드를 그 중심에 놓지 않고는 이 변화를 헤쳐 나갈 수 없다. 누가 그렇듯 네트워크와 공존하며 협력하는 법을 가장 빨리 배우느냐에 따라, 향후 비즈니스의 지도가 뒤바뀔 것이다. 이제 제때 월급을 두둑이 주는 회사라는 이유만으로 일류 인재를 유치할 수 없을지 모른다.
우리 시대에 정말 필요한 기업, 그리고 기업가정신은 모두의 심장을 뛰게 하고 앞으로 전진할 수 있도록 의미와 가치를 제공해주는 주체, 그리고 그것을 만들어가는 사람들의 손에 달려있다. 마켓 3.0은 우리가 기업하는 방식, 일하는 방식, 창조하고 만들어내는 모든 방식을 바꾸어놓을 것이라고 말하고 있다. 저자는 그 변화의 실체를 그 어떤 필치보다 정교하고 분명하게 보여주고 있으며 여기다 22쪽에 달하는 꼼꼼한 참고문헌은 신뢰를 더한다. 이 책을 비단 미래경쟁력을 대비하는 기업뿐 아니라 정부, 비정부기구, 미래의 진로를 고민 중인 학생들에 이르기까지 다양한 사람들에게 일독하기를 권하는 이유도 여기에 있다.
전반적으로 다소 어려운 부분도 있었고, 예전에 접했던 책들과 공통된 부분도 있지만, 이책은 최근 읽었던 책중에 베스트 오브 베스트라고 자신있게 말할수 있다.

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