[마케팅A+] 아이리버(Iriver)사례 통한 브랜드 자산의 전략적 중요성
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소개글

[마케팅A+] 아이리버(Iriver)사례 통한 브랜드 자산의 전략적 중요성 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드와 브랜드 자산 정의
브랜드 자산의 구성요소
브랜드 평가방법과 그 이유
Iriver(아이리버) 사례
브랜드 자산의 전략적 중요성

본문내용

1. 브랜드와 브랜드 자산의 정의
브랜드
제품의 얼굴. 판매자가 상품, 서비스 등을 경쟁자와 차별화 하 기 위해 사제품의 얼굴. 판매자가 상품, 서비스 등을 경쟁자와 차별화하기 위해 사용하는 특유의 상징물을 의미하며 로고, 등록상표, 포장디자인 등의 종류가 있다.
브랜드 자산
브랜드로 인한 자산총액에서 부채를 뺀 개념이며, 같은 제품
사이에 브랜드의 유무에 따른 이익의 총액을 말함. 즉, 고객에게 비춰지는 제품의 가치가 높으면 브랜드 자산이 높음을 의미.
브랜드를 가졌기 때문에 발생되는 바람직한 마케팅(Keller)
EX) 펩시&코카콜라 블라인드 테스트
2. 브랜드 자산의 구성 요소
브랜드 인지도
인지도가 높은 브랜드 일수록 더욱 많은 고객을 만날 수 있다.
브랜드 로열티
브랜드 충성도. 같은 종류의 제품이지만 항상 한 브랜드의 것만 산다.
지각된 품질

키워드

  • 가격2,000
  • 페이지수19페이지
  • 등록일2010.07.16
  • 저작시기2010.7
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#624146
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