[마케팅A+] 오리온 초코파이와 삼진식품 초코찰떡파이 사례 통한 신제품마케팅전략 분석 및 미소주와 처음처럼 사례를 통한 성공과 실패사례 분석

소개글

[마케팅A+] 오리온 초코파이와 삼진식품 초코찰떡파이 사례 통한 신제품마케팅전략 분석 및 미소주와 처음처럼 사례를 통한 성공과 실패사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서론

제2장 기성제품과 신제품
2.1 기성제품 오리온 초코파이
1) 개발배경 2.1 GIS의 정의
2) 특징
3) 기존시장에서의 입지
4) 마케팅 전략
2.2 신제품 삼진식품 초코찰떡파이
1) 개발배경
2) 특징
3) 신제품의 범주
4) 마케팅 전략
5) 초코찰떡파이의 Product Life Cycle
2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용

제3장 실패신제품과 성공신제품
3.1 실패신제품 두산주류 미(米)소주
1) 개발배경
2) 실패요인
3) 제품의 범주
4) 결론
3.2 성공신제품 두산주류 처음처럼
1) 개발배경
2) 성공요인
3) 제품의 범주
4) 처음처럼의 Product Life Cycle
5) 결론
2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용

본문내용

비자들에게 신선하게 다가갔다. 또한 일관되고 공격적인 마케팅으로 소비자들에게 인식시켰고, 철저한 분석으로 소비자의 니즈를 파악하여 Well-being과 새로움의 컨셉을 모두 잡아 좋은 성공 신제품 사례이다.
2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용
소주 시장이란 본래 소주가 지니는 알코올의 기준이 있는데, 그러한 기준과 비교하여 알코올의 도수를 너무 낮게 해도, 높게 해도 위험가능성은 항상 가지고 있다. 따라서 체계적이고 반복되는 소비자니즈의 파악을 통해 소비자니즈에 맞는 알코올 도수를 선정하고, 그에 따른 제품전략을 세워야 한다. 기존의 남성시장이라는 고정관념을 깨고 여성고객과 나아가서는 소주뿐만이 아닌 맥주 애호가까지 포괄할 수 있는 마케팅 전략을 세워서 시장의 범위를 넓히는 것이 필요하다.

키워드

신제품마케팅전략,   미소주,   초코찰떡파이 ,   오리온 ,   초코파이,   삼진식품