브랜드 조사(기타회사 Fender)

소개글

브랜드 조사(기타회사 Fender)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기타의 역사
2. 기타와 기타음악의 발전
3. 일렉트릭 기타의 시발점. 펜더(Fender)와 깁슨(Gibson)의 시작
4. 펜더(Fender) 기타의 특징과 종류
5. 펜더(Fender)의 성공전략

본문내용

지션과 상업적으로 제휴를 한다. 펜더(Fender)회사에서 그 뮤지션의 이름을 딴 기타 모델을 만들어 주고 그것을 그 뮤지션이 녹음이나 라이브 공연에서 연주하게 함으로서 그를 지지하는 뮤지션이나 청중에게 홍보를 하는 방법이다. 이것은 과거 Eric Clapton 이나 Stevie Ray Vaughan같은 뮤지션에서부터 시작하여 현재 John Mayer까지 계속 이어져 오는 오랜 전통이며 현재 기타시장에서 가장 성공적인 마케팅 전략이라고 할 수 있겠다.
3) 합리적인 가격대의 기타에서 고가의 기타모델까지 개발
사실 펜더(Fender)의 기타가격은 그리 싼 편이 아니다. 오리지날 펜더(Fender)라고 할 수 있는 USA 펜더(Fender)는 현재 가장 저렴한 가격이 130만원 정도 이며 보통 수준의 기타가 200~300만원 커스텀 모델의 경우 400~500만원 주문제작 수제품인 MBS(Master Builder Series)의 경우 1000만원을 호가한다.
하지만 일본과 멕시코에 중저가 형 기타를 만들어 펜더(Fender) Japan의 경우 70~200만원이고 펜더(Fender) Mexico의 경우 50~100만원 사이의 가격이 형성되어 있다.
따라서 기타를 처음 시작하는 초보에서부터 기타를 직업으로 삼는 뮤지션까지 폭 넓은 유저(user)층을 보유하고 있으며 이로 인해 기타를 처음 시작했던 초보들도 실력이 좋은 연주자가 되어서도 계속 펜더(Fender)를 찾기 때문에 펜더(Fender)의 아성은 루이뷔통(louisvuitton)이나 샤넬(chanel)과 마찬가지로 당분간은 무너지기 힘들 것처럼 보인다.

키워드

브랜드 조사,   Fender,   기타