세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 전략에 대한 고찰

목차

1. 브랜드 전략의 범위

2. 초인류 기업 브랜딩전략의 공통점

3. 세계 초인류기업의 브랜드 자산가치

본문내용

전제되지 않은 체 사후적으로 효과적인 마케팅 전략만으로 브랜드 파워를 올릴 수 없다. 그리고 이러한 전략하에 스피드 경영(speed management)과 통합마케팅(integrated marketing)을 실현하고 이에 맞는 브랜드 아이덴터티의 개발과 일관성 있고 지속적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략이 뒷받침 돼야 한다. 그러나 이러한 전략적 배경은 기업 내부적으로도 조직, 인력, 시스템 측면에서 브랜드 마케팅 체제를 구축하고 장기적 안목에서 브랜드에 투자하는 마인드를 가지고 있어야 한다. 시장에서 높이 평가받는 우수 브랜드는 단기간에 혹은 우연히 만들어 지는 것이 아니기 때문이다. 브랜드 매니지먼트 분야는 새로운 분야가 아니다. 단지 그 중요성이 간과되다가 최근 몇 년 전부터 기업 인수/합병(M&A) 등이 활발해지면서 무형 자산인 브랜드 가치를 측정하려는 노력과 함께 그 중요성이 대두되기 시작했다. 상품의 기획개발과 마케팅의 동시진행형의 스피드 경영이 강조되면서 기업경영에 있어 브랜드 개발 및 관리의 중요성이 주요한 관심사로 등장하고 있고 이제 우리 기업들도 해당 시장에서 세계적 브랜드들과 어깨를 나란히 하기 위한 브랜드전략을 재인식하고 있다.

키워드

초인류 기업,   브랜딩 전략,   브랜드 자산가치