[SK에너지] SK에너지 마케팅전략의 문제점과 해결방안

소개글

[SK에너지] SK에너지 마케팅전략의 문제점과 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. SK에너지의 마케팅전략
1. 엔크린 Plus+
2. 마케팅 합작회사 설립
3. 브랜드화 전략

Ⅳ. 마케팅전략의 문제점

Ⅴ. 해결방안과 개선점

Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점

본문내용

SK에너지는 마케팅 전담 합작회사를 설립하여 마케팅 효과를 극대화시키려고 하고 있다. 독립적인 회사의 설립은 마케팅을 함에 있어서 전문성을 향상시키고 그로 인해 효과를 증대시키게 된다.
그런데 마케팅 전담하는 회사가 설립되고 독립적인 위치를 가짐에 따라서 부서간에 의사소통이 원활하게 발생하지 않는다. 부서간에 커뮤니케이션이 원활하게 이루어지지 않음으로 인해서 기업의 경영활동에 지장을 초래할 수 있기 때문에 이에 대한 개선과 해결이 필요한 것이다.
부서간에 협력을 증진시킬 수 있는 시스템과 프로그램의 확립이 필요하다고 할 수 있으며 이를 통해 독립부서가 생김으로 인해 발생하는 문제를 해결할 수 있어야 한다.
3. 기업 전반적인 브랜드 확립 필요
SK에너지는 기업의 브랜드 향상에 노력을 기울이고 있지만 주유부문에 있어서 브랜드화 전략이 국한되어 있다는 점에서 문제라고 할 수 있다. 높은 브랜드 인지도는 고객들로 하여금 긍정적인 느낌을 갖게 하고 기업의 성과를 증진시킬 수 있다는 점에서 유리한 측면이 강하다고 할 수 있다.
그런데 SK에너지의 브랜드는 한가지 사업영역에만 치중되어 있기 때문에 문제가 되는 것이다. SK에너지는 현재 다양한 사업에 진출하는 것을 목표로 하고 있으며 사업영역을 확대할 방침이기 때문에 한가지 사업영역에만 국한되어 있는 브랜드 이미지는 도움이 되지 못한다.
SK에너지에 대한 브랜드 이미지를 기업 전반으로 확대할 필요가 있으며 고객들로 하여금 기업 전 영역에 대한 긍정적인 느낌을 가질 수 있도록 유도하는 것이 필요한 일이다.
이러한 노력을 기울여야만 현재 SK에너지가 실시하고 있는 다양한 사업에서 성공을 거둘 수 있으며 기업의 성과를 향상시킬 수 있게 된다.
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점
SK에너지는 정유와 화학 분야에 우수한 강점을 보이는 기업이라고 할 수 있다. SK에너지는 우수한 기업역량을 바탕으로 하여 시장에서 오랫동안 존속하고 있으며 효과적인 마케팅 수단을 실시하며 고객들에게 긍정적인 기업 이미지를 제고시키고 있다.
SK에너지는 현재 시장에서 지속적으로 존속하기 위해서 고객들을 상대로 다양한 할인혜택과 서비스를 실시하고 있는데 이는 SK에너지의 수익을 향상시키는 결과를 나타내고 있지만 다른 기업들과의 차별화가 부족하다는 점에서 문제점을 드러내고 있다. 지속경영을 실시하기 위해서는 차별적인 요소가 필요하다고 할 수 있는데 SK는 이에 대한 노력이 필요한 것이다.
또한 SK에너지는 마케팅 독립회사를 설립하여 마케팅의 효과를 극대화시키고 있다. 독립회사의 설립은 전문성을 향상시킨다는 장점이 있지만 부서간의 의사소통이 원활하지 못한다는 단점이 발생하기 때문에 부서간에 협력을 강화시킬 수 있는 시스템이 필요한 상황이다.
참고자료
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<서울경제>
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010063011030140685&outlink=1
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http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC15&newsid=02007366593006968&DCD=A00205&OutLnkChk=Y
<이데일리>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=00000922028328&cDateYear=2010&cDateMonth=06&cDateDay=30
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http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0406&idxno=331978
<이투데이경제>
http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201006/e2010063011210592480.htm
<서울경제>
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<뉴시스경제>
http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=537519&sid=E&tid=5
<내일신문>

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