[두산그룹 기업분석] 두산 마케팅전략분석 보고서

소개글

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목차

Ⅰ. 스포츠마케팅 ……………………………3
Ⅱ. 기존고객에 대한 서비스강화 ……………4
Ⅲ. 회원제도 운영 ……………………………5
Ⅳ. 고객층의 세분화 …………………………6
Ⅴ. 외국인을 위한 이벤트 ……………………6

본문내용

서 각각 다른 요구를 가지고 있다. 이들은 자신의 요구를 충족시켜주는 이벤트에 대해서 관심을 보이며 이를 실시하는 기업에 대한 호감을 보이게 된다.
모든 고객을 대상으로 하여 일관되게 마케팅을 실시하는 것보다 고객층을 세분화시킴으로서 이벤트에 대한 참여가 늘어나게 되며 이는 자연적으로 기업에 대한 홍보효과로 이어지게 된다.
Ⅴ. 외국인을 위한 이벤트
외국인 팬을 끌어모으기 위한 준비도 철저하다. 구장 곳곳에는 외국어가 가능한 도우미가 배치돼 있다. 외국인을 대상으로 하는 키스타임, 댄스타임 등 전광판 행사도 열고 있다. 학업과 취업 고민에 지친 대학생들을 위해선 입장료를 깎아준다.
두산은 외국인을 위한 이벤트 실시에도 노력을 기울이고 있다. 외국인 고객들에 대한 중요성을 인식하고 있으며 외국인에 대한 배려를 통해 이들을 고객으로 전환시키려고 하는 것이다.
국제적인 교류가 증가하고 있으며 한국이 경제발전을 이룸에 따라서 한국에 머무는 외국인들의 비중이 증가하고 있다. 많은 외국인들이 한국을 방문하고 있으며 그에 따라 국내에서 소비도 늘어나고 있다.
외국인들이 비중이 늘어남에 따라서 하나의 고객층을 형성하고 있기 때문에 기업이 이들을 타겟으로 삼고 마케팅 활동을 실시하게 되면 높은 수익을 창출할 수 있는 것이다.
외국인의 증가는 기업에게 새로운 기회요인이라고 할 수 있으며 이들이 한국인들과는 다른 성향을 가지고 있기 때문에 이들의 요구를 파악하고 그에 부합하는 마케팅전략을 시행해야 한다.
참고자료
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013051510671
<한국경제>
http://news.donga.com/3/all/20130617/55930317/1
<동아일보>
http://realestate.joinsmsn.com/news/read.asp?pno=110261&ref=naver
<중앙일보>
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1194325.htm
<스포츠서울>
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=404779
<매일경제>
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20130409000422
<아주경제>
http://joynews.inews24.com/php/news_view.php?g_menu=702100&g_serial=736772&rrf=nv
<조이뉴스>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0005077743
<뉴시스>
http://joynews.inews24.com/php/news_view.php?g_menu=702100&g_serial=732836&rrf=nv
<조이뉴스>
http://starin.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=EB21&newsid=01121766602746928&DCD=A20102
<이데일리>

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