동종제품 tv광고 분석

소개글

동종제품 tv광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

분석제품-파스퇴르사의 “저온살균 후레쉬 우유” 와 서울우유의 “서울우유”

1.시장분석
2.광고분석
3.제품분석
4. 소비자분석

#나의 비교분석

본문내용

1명꼴로 서울우 유를 구매할 만큼 여성 소비자들의 서울우유에 대한 선호도는 매우 높았다. 지 역별로도 서울우유에 대한 선호도는 고르게 나타났다. 2008년 3월기준 브랜드 호감도에서 서울우유39% 다음으로 파스퇴르가15.4%으로 약진을보였다. 구매 변경의향에서 선호하는 브랜드로는 28.4%로 파스퇴르가 압도적이고 이유는 맛 을 꼽은 소비가가 가장 많았고 인지도도 적잖게 나타났다.
참고로 우유 구매 시 가장 큰 고려 요인으로는 맛(56.1%)이 꼽혔다. 브랜드 인 지도(25.9%), 가격(14.1%)도 우유 구매 시 주요 고려 사항이라고 소비자들은 응답했다.
(www.prosumero.com 2008년 3월 22호 참조)
#나의 비교분석
파스퇴르사와 서울우유의 TV CF광고 전략은 확연하게 차이가 있다. 미리 우유시장을 독점하고있는 서울유유는 재품의 기능적인 면보다는 브랜드의 가치를 높임으로써 기존 소비자층은 물론 잠재되어있는 부동층까지도 확보할려는 마케팅이 엿보인다. 제품과 브랜드 이미지가 동시에 성숙기에 이르렀으며 캠페인적인 광고로 그 인지도를 유지하고있다.
반면 인지도에 약한 파스퇴르는 국내유일이라는 저온살균 방식을 강조함으로써 웰빙과 특정다수의 입맛을 끌어들일려는 노력을하고있다 브랜드 이미지가 약해 구매율이 저조한 약점을 인기스타를 통해 인지도를 올려볼려고 하지만 경쟁사 또한 동시에 그만한 스타를 내세움으로써 이미지를 굳힌다. 하지만 이 두 경쟁사의 공통점은 최근 TV광고에 유행하는 추세로써 현재 활동중인 인기스타의 출현프로그램과 맞물려 광고를 함으로써 효과를 극대화 시키는 전략을 내세우고 있다.

키워드

광고학,   tv광고,   우유,   이승기,   비교광고,   광고분석