서울우유 마케팅전략/선정이유/우유시장현황/매출액추이/자사분석/마케팅환경/BCG매트릭스/광고분석/경쟁사분석/SWOT/STP/4P분석

소개글

서울우유 마케팅전략/선정이유/우유시장현황/매출액추이/자사분석/마케팅환경/BCG매트릭스/광고분석/경쟁사분석/SWOT/STP/4P분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 기업선정이유

Ⅱ. 우유 시장 현황
1) 서울우유, 매일유업, 남양유업현황
2) 유제품 매출액추이
3) 서울우유 추천& 비 추천 사유

Ⅲ. 자사분석
1) 기업소개
2) 서울우유 협동조합
3) 서울우유 연혁
4) 주요사업내용
5) 제품소개
6) 마케팅환경

Ⅳ. BCG매트릭스와 광고 분석
1) BCG매트릭스
2) 광고 분석

Ⅴ. 경쟁사분석
1) 남양유업
2) 매일우유
3) 빙그레
4) 롯데 햄 우유
5) 부산우유
6) 해태우유
7) 삼양우유

Ⅵ.SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

1) 기업소개

서울우유는 72년의 전통을 지닌 오랜 유업계 회사로 우리나라 우유의 역사라고 정의할 수 있다. 그만큼이나 전통 있는 브랜드이다. ICA(International Cooperative Alliance, 국제 협동조합 연맹)으로 조합의 공개, 민주적 운영, 자본이자 제한, 이용고배당 등을 협동조합의 원칙으로 하여 규정한 자연의 소중함과 국민의 건강을 먼저 생각하는 기업이다.
조합원의 양질 원유를 생산을 하고 목장 경영에 전력을 다할 수 있도록 지도사업을 하며 구매사업, 판매사업, 가공사업, 신용사업 등 협동조합이라는 조직체의 장점을 살려서 효과적인 경영을 실시하고 있다. 서울우유의 조합원이 되기 위해서는 농협 법에 의거하여 조합구역 내에 거주하거나 사업을 하고 있어야 하며 기준 착유우 5 두 이상으로 일정규모의 낙농업을 경영을 해야한다. 서울우유 조합의 구역은 서울시, 경기도, 인천, 충남과 강원도 일부 지역이 속해 있으며 조합원들에게는 유한책임의무를 가지고 있다.
서울우유는 더 좋은 식품, 더 나은 생활을 창조하는 식품을 만들려는 비전을 갖고 있다. 인간존중과 최고 추구로 고객에게 기쁨과 행복을 드리며 낙농산업 발전에 선도적인 역할을 경영이념으로 삼고 있으며 서울우유의 새 비전으로 채택이 된 “푸드 앤드 라이프 크리에이터” (Food and Life Creator) 는 “ 더 좋은 식품을 통해서 더 나은 생활을 창조하는 식품과 생활 문화의 창조자”라는 의미를 가지고 있으며 서울우유가 이제는 국내 최고의 유제품 생산기업을 넘어서 식생활 문화까지 선도하는 종합식품, 서비스 기업으로 도약하여 2017년 매출액 3조원을 달성하겠다는 의지를 담아내고 있다.

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