국내 애견 산업의 SWOT 분석, 국내 애견 산업의 STP 분석, 국내 애견 시장 및 산업 현황

소개글

국내 애견 산업의 SWOT 분석, 국내 애견 산업의 STP 분석, 국내 애견 시장 및 산업 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
2. 애견의 발달사
3. 애완동물의 확산 배경
4. 애견산업의 정의
5. 국내 애견 시장 및 산업 현황
6.국내 애견 산업의 문제점 분석
7. 국내 애견 산업의 SWOT 분석
8. 국내 애견 산업의 S.T.P 분석
9. 참고 자료

본문내용

용품점 등 애견관련 산업이 눈부시게 성장하고 있다.
산업화, 핵가족화, 독신자의 증가, 디지털문화의 확산으로 인해 소외감과 외로움을 느끼는 사람들이 늘고 있기 때문에 향후 소득이 늘어날수록 애견시장도 그에 비례하여 커질 것으로 전망된다.
국내 애견시장은 1940년 경 일본으로부터 도입된 후, 1960년대 기반을 확충하였고, 1995년 국민소득 1만 달러 돌파 후 애견산업에 대한 관심이 증대되었으나, IMF위기로 인하여 다소 주춤했다. 그러나 2002년 위기 극복 후, 멀티미디어 콘텐츠의 인기 속에서 다시 부흥의 발판이 마련되어 현재 국내의 애견시장 규모는 4조원에 육박하고 있다. 더욱이 인터넷문화의 확산으로 인하여 다양한 애견관련 커뮤니티가 형성되어 그 규모는 더욱 발전할 것으로 전망되고 있다.
애완견의 질적인 향상과 수적인 증대를 위해 우리나라에서도 사육자가 직업으로 정착되어 가고 있는데, 애완동물 농장의 대부분은 애완견이며, 농장의 숫자는 정확히 파악되지 않고 있다. 이는 우리나라 애완동물 농장의 규모 및 형태가 매우 다양하기 때문인데, 대부분은 영세한 편이다. 사육하는 개체 수가 대부분 100마리 미만이며, 비위생적이고, 장소도 협소하여 운동장도 없고, 거의 닭장처럼 운영되고 있다. 농장에서 생산되는 애완견은 주로 경매장을 통해 개인에게 분양되거나 애견센터에 거래된다.
국내 애견 인구의 증가와 함께 애견을 둘러싼 펫 비즈니스(애완동물산업)도 성장세를 타고 있다. 관련 업계에서는 국내의 애견산업(애견매매 ·사료· 애견용품· 동물의약품·동물병원비용 등) 규모를 연간 2조7천억 원 정도로 추산하고 있다(애견관련 출판과 인터넷 사업 부분은 제외된 금액). 대한수의사회의 설명에 의하면 국내에서 활동하는 수의사는 3,865명, 동물병원은 3,800여 개, 애견 미용실은 1200개 정도, 동물병원 진료액수는 연간 3500억 원 정도로 추산한다. 그리고 우리나라 경제구조와 핵가족화 추세를 감안할 때 앞으로 1000만 마리까지 애견의 확대가 가능할 것으로 예상된다.
이러한 수치는 오래 전부터 애견문화가 발달한 선진국과 비교하면 아직은 태동 단계에 불과하지만 급속하게 증가하는 애견인구에 따른 관련 산업 확산도 기대되고 있다.
6. 국내 애견 산업의 문제점 분석
애견시장을 자본주의 시장형태 중 가장 이상적이라고 할 수 있는 완전경쟁 시장형태에 대입해서 분석해 보면, 여러 문제점들을 파악할 수 있다. 시장은 그 형태에 따라 완전경쟁시장, 독점시장, 과점시장, 독점적 경쟁시장이라는 4가지 시장으로 분류할 수 있다.
물론 가장 이상적인 모델은 당연히 완전경쟁시장이라고 할 수 있다. 완전경쟁시장은 무수히 많은 기업과 소비자가 존재해 개별 기업이나 특정 생산 단위가 생산량을 줄이거나 늘려서 가격을 움직이는 것이 원천적으로 불가능하기 때문에 예측 가능하고, 합리적 가격에 재화나 서비스를 구입할 수 있다.
따라서 소비자의 만족이나 후생이 극대화 될 수 있다는 이점이 있다. 이는 특정 생산자가 자신의 이윤 극대화를 위해 시장에서 가격 설정자(price setter)역할을 하는 것이 불가능하기 때문이다.
완전경쟁시장 모델의 조건은 크게 네 가지가 있다.
첫째, 시장에는 무수히 많은 공급자와 소비자가 있어서 모든 공급자와 소비자는 가격 순응자(pricetaker)이다.
둘째, 모든 생산품은 동질적(homogeneousproduct)이어야 한다는 것이다.
셋째,시장에 대한 기업의 진입장벽이 없어야 한다는 것이다.
넷째 완전정보의 조건이 충족되어야 하는데, 모든 상품의 가격과 품질에 대해 기업과 소비자는 모두 확실히 알고 있어야 한다는 것이다.
현재 국내 애견 시장은 완전경쟁을 위한 위 네 가지 전제조건 중 세 번째 조건인 생산단위의 시장 진출입의 용이성을 제외한 나머지 조건에 대해서는 제대로 충족시키는 것이 없다.
첫째 조건에 대해 살펴보면, 국내 애견시장에는 무수히 많은 공급자와 수요자가 있어서 애견가격을 수요와 공급이 만나는 접점에서 합리적으로 결정된 가격을 수동적으로 받아들이는 것이 아니다. 애견가격은 중간유통과정에서 애견 경매장 중개인들과 대형 펫샵(petshop)점주들의 의지와 필요에 따라 결정된다. 이러한 왜곡된 유통구조에서 소비자 가격은 애견 생산자가 중개인들에게 판매하는 가격의 2~5배 이상의 높은 가격이 소비자 가격으로 결정된다. 애견 공급자와 소비자는 어떤 의미에서는 중개인들을 위해 존재하고, 중개인들이 정한 가격의 순응자(pricetaker)가 되는 셈이다. 일부 중개인과 펫샵에 대한 소비자의 불만은 상당하여 향후 애견산업에 대한 제도 개선 시 이들에 대한 적절한 대책 마련이 시급하다.
둘째 조건에 대해 살펴보면, 모든 상품은 같은 품질의 생산품이어야 하는데, 이는 생산되는 재화가 동물이라는 특징상 처음부터 기대하기 힘든 일이다. 아직 일천한 애견산업 연혁과 체계적이지 못한 애견사육으로 국내에서 생산되는 자견들의 수준과 품질이 매우 불규칙하다. 따라서 국내 애견들을 쌀이나 쇠고기 같이 등급으로 정해서 구분할 수 없다는 문제점이 있다.
셋째 조건에 대해 살펴보면, 애견정보의 공개 문제는 현재 국내 시스템으로는 불가능하다. 현재 시중에 유통되고 있는 애견 혈통서를 그대로 믿는 이는 많지 않다. 또한 제대로 된 혈통관리를 하는 전문사육가가 그리 많지 않다는 현실을 감안할 때,제대로 된 정보가 없기 때문에 애초에 정보 공개는 성립되기 어려운 것이다. 이는 동물등록제를 통해 해결될 수 있을 것으로 판단된다.
현재 우리나라 애견산업은 주먹구구식으로 운영되고 있는 것이 사실이다.
따라서 애견산업화에 앞서서 필요한 선결과제는 무엇보다도 애견산업의 현황 조사등록의무화, 소비자 보호방안 등이 제대로 담겨있는 법안을 제정하는 것이다. 대부분의 주요 산업은 관련법이 있고 이를 통해 해당 산업이 발전 가능하다는 점은 애견 관련 법제정의 필요성을 뒷받침한다. 특히 산업규모가 애견산업보다 훨씬 작은 곤충산업도 2010년 2월 곤충산업법이 발효되어 관련 산업을 뒷받침하고 있다는 점은 많은 것을 시사해 준다.
7. 국내 애견 산업의 SWOT 분석
1) Strength
① 전문화된 서비스 현재 대부분의 애견관련

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