갭업체의 전략유형,외국업체의 한국진출,고객 세그먼트와 가치제안,국내 갭산업 현황,IKEA의 국내 진입,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

소개글

갭업체의 전략유형,외국업체의 한국진출,고객 세그먼트와 가치제안,국내 갭산업 현황,IKEA의 국내 진입,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 가구산업 현황
2. 국내 가구업체의 전략 및 as-is BM
3. IKEA의 국내 진입에 따른 영향 분석
4. 유형별 대응 전략 및 to-be BM
5. 향후 계획

본문내용

2.3 필웰의 전략 및 as-is BM캔버스
▶전략
1. 디자인
가구의 패션화 (always pretty)
-언제나 예쁘고, 실용적이며, 가볍고 경쾌한 디자인
-합리적인 가격, 왠만한 옷 한 벌과 비슷한 가격
-주기적인 인테리어, 집안 분위기 변화제안
-> 가구 패션화전략, 고객소통, 저가전략을 통한 디자인혁신 제공
2. 고객관리
고객 가구제안, 필웰 매니아 선발, 포토갤러리 수상 등
필웰 홈페이지, SNS 채널을 통해서 고객과의 교류 활성화
-> 고객의 자발적인 참여를 통해 기업충성도를 높임
3. 유통&판매전략
필웰은 100% 온라인판매를 통해 제품을 공급
-> 유통의 간소화, 대리점 미운영으로 비용절감
-> 저가전략과 R&D 집중화를 통해 다양한 제품라인 보유
필웰의 전략 및 as-is BM캔버스

키워드

갭업체의 전략유형,   외국업체의 한국진출,   고객 세그먼트와 가치제안,   국내 갭산업 현황,   IKEA의 국내 진입,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   가구업체