월드컵의경제적효과

본문내용

는 브라질의 축구황제 펠레 등을 활용하고 있다.
월드컵축구를 활용하기 위한 공식파트너는 대중들이 축구에 많은 관심을 가지고 있기 때문에 월드컵의 가치를 인정하고 참여하는 것이다. 대중들의 관심은 공식파트너가 어떤 활동을 하는지에 대해서 관심이 있는 것이 아니라 단지 월드컵축구와 축구선수에 대한 관심이 있을 뿐이다. 그러므로 축구와 관련된 소구와 유명축구선수를 활용하는 선수보증광고를 할 때 큰 효과를 얻을 수 있다.
Ⅲ. 결론
2002한일월드컵의 경제적 가치를 극대화하기 위해서는 스포츠 스폰서십의 모든 역량을 총동원해야만 한다. 월드컵은 국가를 대표하는 축구선수들의 각축장으로서 뿐만 아니라 공식파트너로 참여하는 다국적기업들의 촉진활동의 장이 될 것이며, 방송사들의 광고 판매의 경연장이 될 것이다. 월드컵조직위원회는 스포츠 스폰서십 프로그램을 잘 활용하여 성공적 대회 개최는 물론 국가 경제에 기여할 수 있는 충분한 재정 확보에 총력을 기울여야 할 것이다. 스폰서는 많은 비용을 지불하고 월드컵 자산 활용 권리를 획득한 만큼 커뮤니케이션 전략을 잘 수행하여 기업 목표를 달성하기 위한 노력을 해야 한다. 방송사는 지불한 중계권료 이상의 수익을 발생시킬 수 있도록 광고판매가 용이한 프로그램 편성 전략을 수립해야 할 것이다. 그리고 광고홍보업계는 월드컵이라는 황금알을 낳는 미다스를 업계 발전의 계기로 삼기 위한 노력을 해야 할 것이다. 아무쪼록 2002한일월드컵이 우리나라 스포츠 스폰서십의 또 다른 역사의 한 페이지를 장식하며 광고홍보산업과 스포츠산업이 유기적인 관계를 맺을 수 있는 계기가 되기를 기대해 본다.

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