Brand Report Card

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본문내용

터 현재까지 모습을 분석하고, 후자는 현재 및 현재 진행의 양태를 분석하기 위한 것.
성공브랜드를 지닌 기업들은 “brand equity report(charter)"를 작성해 매달, 분기별 또는 매년 발표한다. 이것은 브랜드 전략 구축 및 상표관리에 중요한 지침서가 된다.
사례) Disney
(결론)
1) 강력한 브랜드는 이상 10가지 속성의 배합을 최대화시키는데 있다. 그러나 각 속성이 상충하는 경우에는 최대화가 상당히 어려울 수 있다. 예컨대 한 속성을 부각시키면, 다른 속성이 도태할 수 있는 것이다. 따라서 각 속성이 조화를 이루어 시너지 효과를 가장 잘 이뤄내는 브랜드가 강력한 브랜드로 성장할 수 있다.
2) 브랜드의 힘은 소비자의 인지(consumer knowledge)에 달려 있다.

키워드

브랜드 레포트 카드,   브랜드 리포트 카드,   성공 브랜드