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시대가 변하면서 사회는 계급을 타파하고 모든 것들의 벽들을 허물려는 경향이 있는 것 같다. 기업의 변화도 마찬가지라 생각이 든다. 예전에 없던 기업 광고가 왜 현대의 사회에서는 중요한 역할을 하게 되었을까? 이런 기업 광고가 정말 기업의 이윤에 도움이 될까? 하는 의문으로 시작 될 수 있겠다.
기업 광고란 잠재고객과 현존고객 나아가서 공중 또는 특정집단으로 하여금 광고주인 기업에 대한 호의적인 태도를 형성시키려는 의도로 실시되는 광고형태를 말한다.
보통 기업의 광고는 대기업이 실시 하고 있다. 그 이유는 기업이 커지면 커질수록 소비자와의 거리가 느껴질 수 있다고 생각하기 때문이다.
예전 기업은 무조건 큰 기업이면 되는 것처럼 여겨졌지만 오늘날의 기업은 소비자와 관계에서 보다 원활한 커뮤니케이션을 요구하고 있다. 소비자와의 커뮤니케이션이 원활해야 마케팅 전략을 세우기에 보다 효율적이기 때문이다.
즉, 대기업은 소비자와의 커뮤니케이션에 있는 큰 장벽을 허무는 것에 초점을 맞추고 있다고 생각한다. 그 방법이 바로 기업 광고이다.
요즘의 소비자는 어떤 물건을 구입하기 전에 자신이 선택하려는 제품의 브랜드 가치와 그 기업의 브랜드 이미지를 먼저 생각한다.
기업 광고란 잠재고객과 현존고객 나아가서 공중 또는 특정집단으로 하여금 광고주인 기업에 대한 호의적인 태도를 형성시키려는 의도로 실시되는 광고형태를 말한다.
보통 기업의 광고는 대기업이 실시 하고 있다. 그 이유는 기업이 커지면 커질수록 소비자와의 거리가 느껴질 수 있다고 생각하기 때문이다.
예전 기업은 무조건 큰 기업이면 되는 것처럼 여겨졌지만 오늘날의 기업은 소비자와 관계에서 보다 원활한 커뮤니케이션을 요구하고 있다. 소비자와의 커뮤니케이션이 원활해야 마케팅 전략을 세우기에 보다 효율적이기 때문이다.
즉, 대기업은 소비자와의 커뮤니케이션에 있는 큰 장벽을 허무는 것에 초점을 맞추고 있다고 생각한다. 그 방법이 바로 기업 광고이다.
요즘의 소비자는 어떤 물건을 구입하기 전에 자신이 선택하려는 제품의 브랜드 가치와 그 기업의 브랜드 이미지를 먼저 생각한다.
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