홍보(광고)가 미치는 영향

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보맨 들은 자정작용의 역할을 해야 한다. 좋지 않은 일의 발생시 홍보담당자는 최고경영자에게 보고를 해야 한다. 최고경영자는 무엇보다 조직의 이익과 자신의 이익을을 추구하기에 나쁜 짓이라도 할 수 있다.
하지만 조직의 운용상 영원한 비밀이란 것은 존재 하지 않는다. 언젠가는 밝혀지게 되어있다. 이를 홍보담당자는 최고경영자에게 알리고 설득을 하여 나쁜 길로 가지 못하도록 하여야 한다.
이 책을 보면서 내용이 상당히 실무적이고 실용적이라는 것을 알 수 있었다. 단순한 마케팅이 라고만 생각했던 홍보가 마케팅보다 어쩌면 조직에 더 넓게 영향을 미친다는 것은 놀라운 일이라 할 수 있다. 실무에서 어떻게 대처하고 어떻게 설득을 해야 하며 홍보맨이 되기 위해서는 어떤 조건들을 갖춰야 하는지도 알게 되었다. 해가 갈수록 홍보의 중요성은 부각이 될 것이며 이를 따르지 못하는 조직은 사라지게 될 것이다. 요즘은 다양해진 대중매체와 인터넷의 발달로 인해 홍보의 기법 등이 더욱 다양해지고 있다. 평준화되어 있는 것은 고비용에다 저효율 적이다. 새로운 매체인 인터넷의 활용이 홍보에 있어서는 앞으로 가장 중요시 될 것이라 생각한다. 아직 까지는 일반적인 TV나 신문 잡지 등의 홍보가 더 크지만 미래에는 인터넷을 이용한 홍보의 중요성이 더욱 커질 것이다.
10~20대가 주도하고 있는 인터넷 매체들은 현세대가 나이를 먹고 사회의 중심이 되면 그 중요성이 더욱 부각 될 것은 자명한 일이다. 현재의 홍보는 미래에는 한계가 있을 것이다. 인터넷이 라는 매체의 특성을 살피고 파악하여 현재의 홍보 기법을 통합하는 작업이 필요하다고 생각한다.

키워드

홍보,   광고,   마케팅