Principles of Marketing_Chapter2_학습자료

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목차

Chapter2. Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships
(기업과 마케팅 전략: 고객관계 구축을 위한 파트너십)

본문내용

s in the
target market
마케팅 믹스는 기업이 목표시장의 고객에게서 기대하는 반응을 창출하기 위해 사용하는
통제 가능하고 전술적인 마케팅 도구(제품, 가격, 유통, 촉진)의 집합이다.
Managing the Marketing Effort(마케팅 노력의 관리)
* Contents of a Marketing Plan(마케팅 계획의 구성내용)
Executive summary(경영자용 요약), Marketing situation(현 마케팅 상황),
Threats and opportunities(위협과 기회 분석), Objective and issues(마케팅 목표와 주요 이슈),
Action programs(행동 프로그램), Budgets(예산), Controls(통제)
Measuring and Managing Return on Marketing Investment
(마케팅 투자수익률의 측정과 관리)
- Return on marketing investment (Marketing ROI) is the net return from a marketing
investment divided by the costs of the marketing investment.
마케팅 투자수익률은 마케팅 투자로 발생된 순수익을 마케팅 투자비용으로 나눈 것이다.
Marketing ROI provides a measurement of the profits generated by investments in
marketing activities.
ROI는 마케팅 활동에 투자하여 발생된 이익 수준을 측정한다.

키워드

마케팅,   Principles of Marketing,   마케팅원론,   번역