Principles of Marketing_Chapter7_학습자료

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목차

Chapter7. Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
(고객지향적 마케팅 전략: 표적고객을 위한 가치창출)

본문내용

적 가치와 경쟁 우위확인)
Product differentiation(제품차별화), Service differentiation(서비스차별화),
Channel differentiation(유통경로 차별화), People differentiation(인적 차별화),
Image differentiation(이미지 차별화)
- Difference to promote should be(다음을 만족하면 차별점을 추진할 가치가 있다)
Important(중요성), Distinctive(독특성), Superior(우월성), Communicable(의사소통 가능성),
Preemptive(선점 가능성), Affordable(구매 가능성), Profitable(수익 가능성)
- Value proposition is the full mix of benefits upon which a brand is position.
가치제안은 브랜드가 포지션 되는데 근간이 되는 혜택의 조합이다.
- Choosing the positioning is often easier than implementing the position.
포지션 전략을 기획하는 것이 실행에 옮기는 것보다 더 쉽다.

키워드

마케팅,   Principles of Marketing,   마케팅원론,   번역