Apple 사의 경영분석 - 마케팅전략, 재무제표분석, SWOT

소개글

Apple 사의 경영분석 - 마케팅전략, 재무제표분석, SWOT 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1, 애플 연역
2. 마케팅 전략
1) 감성마케팅
2) 다각화
3) 문화창조
3. 대차대조표 / 손익계산서 분석
4. SWOT

본문내용

안녕하세요 이번에 “애플” 에 관하여 발표하게된 조 입니다.
저희는 2009년 하반기 국내에 3GS를 발매함으로써 스마트폰 시장의 변화를 주도했고 최근 Iphone4 의 출시로 연이은 신기록 갱신중인 아이폰에 착안, 이에 애플사에 대한 SCM 과 CRM, SWOT, 재무구조 등을 파악하면 좋을 것 같다는 생각에 발표를 준비하게 되었습니다.
먼저 애플사에 대한 간단한 연역입니다.
2. 마케팅 전략
1) 감성마케팅
애플의 마케팅 전략은 1984년 광고에서 찾아 볼 수 있습니다. 체육복 차림의 소녀가 경비로부터 쫓겨 들어간 곳은 대형스크린 앞에 똑 같은 죄수복을 입은 사람들이 앉아 있는 강당. 소녀는 해머를 던져 그 스크린을 부숴버립니다. 이는 조지오웰의 시 1984를 인용한 것으로 컴퓨터가 인간을 구속하고 소외되게 하는 도구가 아닌 자유의 원천이 되야 한다는 뜻으로 거대 IBM의 독점을 은유적으로 질타한 것입니다. 당시 획기적인 기획 때문에 뉴스에서 까지 보도가 되었다고 합니다.
이러한 광고를 통한 마케팅 전략은 오늘날에도 찾아 볼 수 있는데요, 최근 국내에 출시된 아이폰4를 통해 친정어머니와 화상통화로 상차림을 의논하고 기러기아빠의 생일날 아내와 딸아이가 생일케익으로 축하를 해 주는 등 개인소비자들의 감성에 호소하는 감성 마케팅을 주력적으로 펼치고 있습니다.

키워드

애플,   아이폰,   APPLE,   마케팅,   감성마케팅,   경영전략