던킨도너츠 마케팅전략

소개글

던킨도너츠 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

던킨도너츠의 마케팅 전략
던킨 도너츠의 라인업(Line-Up)
카페형 매장

inside-out 관점에서 본 라인업 전략(4P)
Product
Place
◎환경분석
Eat Fast. I Don’t want to stay more.
Place
○Switching Matrix

=던킨도너츠 카페형 매장
Price
◎환경분석
Trading Up!
Price
○marketing strategy
“가격의 차별화”
Price
○marketing strategy
기대효과를 높여라!
Promotion
환경분석
○ 이미지 차별화
자연스러운 연상, Relationship을 높여라
Promotion
환경분석
○ 서비스 차별화
Happy! Happy Point
인센티브 효과

out-inside 관점에서 본 라인업 전략
Time Place Occasion)관점
○ 카페형 매장의 제공은 소비자에게 어떤 의미일까?
추정이유 1
(Time Place Occasion)관점
○ 카페형 매장의 제공은 소비자에게 어떤 의미일까?
추정이유 1
TPO (Time Place Occasion)관점
○ 카페형 매장의 제공은 소비자에게 어떤 의미일까?
커피보다 이야기를 나눌 수 있는 공간이 필요하다?
추정이유1
TPO (Time Place Occasion) 관점
○ 카페형 매장의 제공은 소비자에게 어떤 의미일까?
TPO (Time Place Occasion) 의 유도
추정이유 2
체험 마케팅
○ 감성마케팅

추정이유3
커피에 대한 인식변화
커피의 대중화
추정이유3
커피에 대한 인식변화
시장 자체의 성장
결 론
성공? or 실패?

본문내용

멀티 도너츠 판매점
크리스피 크림 등 다양한 경쟁업체들의 출현으로 시장점유율에 대한 우려로 도너츠 판매에 주력하던 과거에 비해 커피와 베이글, 케익과 같은 다양한 콘텐츠로의 확장을 시도하고 있다. 음료 역시 커피, 빙수, 쿨라타 등 다양하게 구비하고 또한 끊임없는 신 메뉴 개발로 소비자에게 다가가고 있으며, 베이글과 케익 메뉴까지 제공. 단순한 도너츠 전문점이 아닌, 카페, 베이커리의 기능까지 하는 멀티 도너츠 판매점으로 자리 잡아 가고 있다.
카페형 매장
시장확장과 더불어 카페 식으로 매장의 인테리어를 바꿔 Renewal해 소비자들에게 좋은 인상을 심어주고 있다.

키워드

마케팅,   던킨도너츠,   던킨