제품수명주기의 단계별 특성과 제품수명주기의 유효성 및 문제점

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제품수명주기의 단계별 특성과 제품수명주기의 유효성 및 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품수명주기의 단계별 특성과 제품수명주기의 유효성 및 문제점
1. 제품수명주기 모델
2. 제품수명주기의 단계별 특성 및 전략
3. 제품수명주기의 유효성과 문제점

본문내용

③제품수명주기의 또 하나의 유용성은 제품이 현재 어떤 단계에 속하는가를 알면 제품의 판매량/이익/전략선택을 예측할 수 있다.
▶문제점
①각 제품수명주기 단계는 미래의 전략을 계획하는데 있어 유용한 독립변수로 여겨지나 단순히 앞 단계의 경영활동의 결과일 수도 있다. 즉 제품수명주기가 마케팅전략의 운용에 따른 종속변수일 가능서도 있다. 예컨대 판매액 감소는 제품이 쇠퇴기에 있는지 전체산업침체, 부실한 기업경영 등에 의한 것인지 의문이다.
②PLC단계상에서의 제시되는 마케팅전략은 유일의 최적전략이 아니다. PLC단계상에서 제시되고 있는 전략은 제품특성, 시장상황, 경쟁상황, 기업능력이 차이를 무시하고 있으므로 효율적으로 PLC를 사용하려면 이에 대한 고려가 필수적이다.
③PLC의 기본가정으로 시장이 동질적이고 구매자의 혁신정도에 따라 세분화가 가능하다고 보고 있으나 현실적으로는 초기단계에서부터 이질적인 세분시장이 존재하고 있을 수 있다. 따라서 PLC는 소비자의 특성에 따라 기업이 시장에 순차적으로 진입하는 가능성을 무시하고 있다고 볼 수 있다.
④S곡선 이외에 다양한 PLC유형이 존재하고 있고 모든 제품이 동일한 PLC단계를 거치는 것은 아니다. 따라서 제품과 시장 특성에 대한 고려가 필요하다.
⑤PLC에 적용되는 시간 단위의 문제로서 연도별 판매자료를 일반적으로 작성하나 기술의 빠른 진보로 신제품에서 PLC단계가 단축되는 경향을 보이고 있어 분기별 및 월별 판매자료 사용이 필요하다.
⑥제품수명주기 전략은 판매량과 같은 효율성측정에 의존하고 있지만, 판매량은 직접적으로 마케팅부서의 통제 하에만 있지 않다.

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