서양광고문화사 를 읽고 난 후...

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서양광고문화사 를 읽고 난 후...에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

하는 최초의 진지한 운동으로 그 영향은 곧 대도시로 퍼졌는데, 그 가운데 상업회의소나 지역적인 소매점연맹과 제휴한 것도 있다.
20세기 전반부는 광고계에 활발한 업계 단체가 성립되는 새로운 시대이기도 했다. 여러 협회가 생겨났으며, 그 협회들의 목적으로 광고 매체의 발행부수(나중에는 라디오, 텔레비전의 시청자 수)의 분석과 확인, 기계의 개량과 보급, 관례 수준 향상, 광고에 관계있는 모든 자료의 수집과 그 배포 등에 적극적으로 임하여 과학적인 광고를 정착시키려고 노력했다.
BBB의 고아고 개선운동은 외국의 광고인 클럽에도 퍼져 국제광고협회로 발전하였으며, 1924년에 런던에서 대영제국 박람회가 개최 되었고, 옥외광고, 전기·네온 간판, 공중 광고, 라디오 광고, TV광고 등 전에는 없던 새로운 광고들이 대거 등장하였다.
영국 역시 ‘건전하고 윤리적이며 경제적인 방침을 진흥한다’라는 목적을 두고 1920년에 재단 법인 영국광고주협회를 설립하였다. 광고협회에서는 특별 심의 부문을 만들어 광고를 게재하고 있는 모든 간행물을 감시하고 있었고, 특히 사기성이 있는 의약 및 의료 기구나 의료 방법에 대한 광고(보청기, 모발약 등을 포함)를 배제하는 데 노력하고 있다. 영국 역시 미국과 마찬가지로 옥외광고, 교통광고, TV광고, 네온사인 등의 새로운 기술의 광고가 대거 등장하였다.
마지막으로 프랑스를 살펴보자. 프랑스는 20세기 신문의 약세를 보였다. 다른 선진국 가운데 가장 질이 나쁘다고 평가되었으며, 급속도로 독자들이 감소되었다.
읽고 난 나의 소감
이 책을 읽고 나니 서양광고 문화사는 미국, 영국 그리고 프랑스를 중심으로 광고역사가 발생되었다고 무방했다고 생각된다. 광고에 대한 수업만 들었지 이렇게 광고역사에 대해서 읽어보고 알아보다보니 광고는 그 당시 시대적 배경에 따라 등장하고 발전하는 것을 알수 있었다. 이러한 광고역사들이 이웃나라 혹은 머나먼 나라 아시아 등에도 영향을 미쳐, 오늘날의 수많은 광고의 발전이 이룩되지 않았을까?
이 책을 읽다보면 수 많은 인물들이 나오는데 솔직히 책을 다 읽은 시점에서 그 인물들의 이름은 기억이 많이 남아있지 않다. 하지만 그 당시의 광고의 흐름이나 시대적 상황을 어림잡아 알 수 있었고, 시대적 배경과 맞물려 광고의 발전이 어떤식으로 이루어졌는지도 알 수가 있었다.
이 책에서는 20세기까지에 대해서 나와있지만 후에 시대가 흐르고 나면 오늘날 광고 또한 이러한 책에서 볼 수 있는 광고의 역사 속에 자리잡고 있을 것이다. 따라서 광고를 배우고 익히는 나는 남들이 쉽게 지나쳐갈 수 있는 광고나 광고기술을
좀 더 관심을 가지고 봐야 되겠다고 생각된다. 이러한 역사적 흐름을 보다보면 차후에 어떠한 광고의 시대가 도래될지 미리 예측할 수 있지 않을까?
이러한 과제를 내준 교수님도 대부분의 학생들이 광고에 대한 수업만 들었지 광고의 역사에 대해선 잘 모르니 광고역사를 알려주기 위하여 내 준 과제라고 생각되어진다. 처음에는 딱딱하고 보기 싫었지만 다 읽고 나니 광고를 배우는 학생으로서 무언가 뿌듯한 느낌이 들었다.

키워드

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