BBQ 치킨의 마케팅 전략, 해외진출 전략

소개글

BBQ 치킨의 마케팅 전략, 해외진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사소개
2. 스페인 시장조사
3. 5-Force 경쟁모델
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P`s Mix
7. 결론

본문내용

Segementationg
1) 지리적 변수
스페인은 하나의 국가로 형성된 지 500여년 정도 밖에 되지 않았기에 그 이전까지의 각 지방마다 독자적인 문화와 전통을 여전히 지니고 있으며, 국가단위의 민족주의가 아닌 카탈로니아인, 발렌시아인, 안달루시아인, 카스티야인이라는 지역적 민족주의를 가지고 있다.
2) 심리적 변수
① 도시 거주자들 중심으로 개인주의 성향이 점차 크게 나타나고 있다.
② 여성의 지위가 다른 나라들과 비교하여 상대적으로 높은 편이며, 사람들은 남녀평등에 대한 의식을 모두 가지고 있다.
Targeting
하루의 5끼의 식사를 하고, 밤 늦게까지 식사를 하는 습관은 스페인의 예전 귀족들이 행하여 오던 습관이며, 이러한 습관은 현재 스페인의 도시거주자들이 그대로 따르고 있다. 따라서 마드리드를 중심으로 한 지역색이 특징적인 주요 5개 도시의 거주자들은 대상으로 하며, 주요 의사결정권이 여성과 아이들에게 있는 가족 중심의 사회라는 점에서 위에서 언급한 도시거주의 가족을 목표 대상으로 한다.

키워드

BBQ,   BBQ 마케팅,   해외진출,   SWOT분석,   치킨,   STP분석,   4P분석,   외식업성공사례